1.4 注册：开启你的短视频之路

注册是运营短视频的起点，不少创作者认为注册是一个小问题，并不需要特别注意。其实不然，虽然注册时创作者可以按平台的提示进行操作，但是小操作中有大学问，可能只是一个信息的填写，就关乎日后短视频的定位和流量问题。所以，创作者还是需要了解一下注册的方法。现在我们就以当下最火的抖音短视频APP为例进行充分的了解。

1.4.1 第一步，选择好抖音账号类型

抖音分为企业号和个人号，从字面意思我们可以看出，如果是商家或企业就选择注册企业号，如果是个人创作者就选择个人号。两者的区别具体如下（见表1-4）：

1.4.2 第二步：抖音认证，包装账号更完美

抖音的官方认证包含三种：个人认证适合账号主体为知名度较高的公众人物、领域专家以及网络名人；机构认证适合账号主体为国家机构、媒体以及其他知名的非营利性机构；企业认证适合账号主体为具有营业性质的企业或旗下品牌。

个人认证可以获得三大好处（见图1-3）。

1.4.3 第三步：昵称是最大的记忆符号

名字是一个人重要的身份识别标志，抖音昵称也不例外。从运营角度来看，一个抖音号就是一个品牌，而抖音昵称就是这个品牌的重要标识。它承担着抖音号的宣传推广任务，好的昵称能够有效降低粉丝的认知和传播成本，还能有效抢占粉丝心智。好的取昵称方法可参考以下几点：

（1）使用真实姓名。适合名人明星，因为自带流量，普通人不建议使用真实姓名，因为没有辨识度和记忆点。

（2）行业关键词+昵称。如果创作者从事的是垂直行业，起名建议用行业+昵称，比如厨师××、英语培训师××，这种昵称可以吸引精准粉丝。

（3）兴趣爱好+昵称。兴趣是最好的推动力，比如房车旅游贵哥。让粉丝直接从昵称中看到自己的对口爱好，精准吸粉。

（4）地名+行业。如果想吸引本地粉丝做本地生意，比如餐饮、课外培训的，就可以取地名+行业。比如北京林老师，可直接吸引到本地的、有相关需求的粉丝。

除了以上的四个取昵称方法，创作者还需要注意以下几点（见图1-4）。

1.4.4 第四步：头像就是你最好的门面

头像和名字具有一样的吸睛效果，第一眼就要给粉丝留下正面的印象，所以不要随便选取一张图片当作头像。如果创作者做的是品牌就要使用品牌标识作为头像，如果是想打造个人IP就要使用个人头像。其他类型也要尽量形象生动，有鲜明特征，便于粉丝注意。比如湖南卫视综艺节目《天天向上》想要通过抖音做宣传，为了让粉丝看到该视频内容属于节目组，其头像就直接是《天天向上》的Logo（见图1-5）。

1.4.5 第五步：简介——打动粉丝一句话就够

其实这就和品牌的广告语一样，用一句话就能打动粉丝，让粉丝产生关注的冲动。抖音账号的简介通常应简单明了，一句话解决，主要原则是“描述账号+引导关注”。可参考以下设置方法：

（1）前半句描述账号特点或功能，后半句引导关注，一定要有“关注”这个关键词；

（2）在简介里，可以把内容主线用一句话概括出来，句子须简洁明了，内容太多会偏移重点，且不利于粉丝阅读；

（3）账号简介虽然可以使用多行文字，但是多行文字的视觉中心一定要出现“关注”二字。