序言

农产品区域公用品牌具有公共物品属性，在发展过程中很容易发生“公地悲剧”，因此发展过程中需要在政府相关部门以及社会的监管下，在各相关方主体的相互协作下共同建设和维护，以确保农产品区域公用品牌不被损害并健康持续发展。农产品区域公用品牌是区域农业产业发展的金字招牌，能有效提升区域农产品附加价值和美誉度，促进区域农业产业发展以及提升区域农产品的竞争力。本书分析了国内外农产品区域公用品牌相关文献，在品牌理论、区域品牌理论和农产品区域品牌理论指导下，对我国农产品区域公用品牌发展路径进行了系统研究。首先，对我国农业品牌发展现状进行了回顾，系统分析了我国比较有代表性的茶叶产业、畜牧产业、果蔬农产品产业、大米产业中的知名农产品区域公用品牌发展状况，并将我国农产品区域公用品牌发展模式归纳为政府主导型、行业协会主导型、企业主导型和多元联合的四种发展模式；其次，系统分析了我国农产品区域公用品牌建设的影响因素及其在建设过程中涉及的基本要素；最后，对我国农产品区域公用品牌建设和发展过程中存在的问题进行了系统归纳总结，并提出了我国农产品区域公用品牌建设需要从强化品牌意识、打造高品质农产品、加强农产品区域公用品牌营销推广、丰富农产品区域公用品牌文化内涵、促进农业产业集群化发展以及加强农产品区域公用品牌建设监管几个方面入手。本书的研究成果可以为各级地方政府进行农产品区域公用品牌规划及建设等提供借鉴。