2.2　学会拍摄手法，让电商视频耳目一新

短视频是动态影像，会大量使用运动镜头，在拍摄时加入一些运镜技巧，可以让视频看起来更有吸引力。在摄影中，运镜的技巧有推拉、摇移、升降、变焦等。熟练掌握这些运镜技巧，会给我们的作品增添很多惊喜。

2.2.1　推拉，使画面有大小变化

推拉是很常用的运镜技巧，推镜头是指被拍摄主体保持不动，摄像机镜头向主体逐渐靠近。由于摄像机会由远及近地向主体推进，所以通过推镜头可以让主体逐步得到突出，次要对象则慢慢被移出画面之外，如图2-22所示。

当需要突出主体，描述被拍摄产品的细节时就可以使用推镜头。在推进的过程中，观众会随着镜头的移动，感受到由弱到强的画面变化，从而引导观众注意被拍摄主体的细节，这就是推镜头所带来的突出效果。

拉镜头与推镜头相反，是指被拍摄主体保持不动，摄像机镜头逐渐远离被拍摄对象。拉镜头的起幅一般是特写或近景镜头，随着镜头向后移动，画面中所涵盖的信息会越来越多，被拍摄对象也会由大变小，如图2-23所示。

拉镜头能够起到交代被拍摄对象环境的作用，另外，通过拉镜头衔接近景、中景和远景，也能起到自然过渡的作用。推拉运镜技巧适合沿直线行进的画面拍摄，在运用向前推进或向后拉远镜头时，要规划好路线的起点和终点，如图2-24所示为推拉运镜示意图。

2.2.2　摇移跟，让视觉有动态呈现

摇移跟分为摇镜头、移镜头和跟镜头3种运镜方法，3者有各自不同的拍摄手法。

1.摇镜头

摇镜头是指摄像机所处的位置不发生改变，借助三脚架的云台，让镜头上下、左右或旋转拍摄。可以把摇镜头看成人物的眼睛，人保持原地不动，视角跟着眼睛的转动而变化。

当一个画面无法呈现出所要展现的景物时就常常使用摇镜头，比如拍摄山川、大海时，为展现景物的开阔，就用摇镜头来获取更广阔的画面效果。在拍摄动态的场景时，也可以用摇镜头，比如拍摄奔驰的汽车前行过来并开走的画面，用摇镜头就可以表现汽车行驶的状态，如图2-25所示为摇镜头运镜示意图。

2.移镜头

移镜头是指摄影机在水平方向移动拍摄，就好比边走边看。在表现形式上，移镜头和摇镜头有相似之处，但移镜头的摄像机机位会发生改变，所以拍出来的画面会更有动感，视觉效果也更强烈，如图2-26所示。

移镜头分为左右横向移动、上下竖向移动以及不规则移动，在移动时摄像机要匀速运动，以让画面看起来平稳流畅，如图2-27所示为左右横向移动拍摄示意图。

3.跟镜头

跟镜头强调的是“跟”，指摄影机与被拍摄物体保持等距离，跟随其运动轨迹而移动。

跟镜头可以让观众视线牢牢锁定被拍摄主体，常用于表现人物的运动过程。在“跟”镜头画面中，被拍摄主体与摄像机的相对位置不会发生改变，但周围的背景环境却会发生变化，这就会给观众身临其境的感受，营造出现场感和参与感。如图2-28所示为跟镜头拍摄示意图。

2.2.3　升降，让画面有扩展收缩效果

升降镜头是指摄像机做上下运动拍摄，以便让画面有空间感，常用于表现大范围场面，比如航拍、音乐会。在使用无人机拍摄风景的过程中，升降镜头就运用得比较多，如图2-29所示。

在商品摄影中，也可以用升降镜头来表现商品的细节以及整体外观特征，如图2-30所示。

2.2.4　环绕，让画面围绕圆周运动变化

环绕是指摄像机与被拍摄主体保持一定的半径距离，然后围绕着主体做圆周移动拍摄。这种拍摄手法能让被拍摄主体保持在圆心位置，可以360°呈现产品的外观特征，如图2-31所示。

从上图可以看出，环绕拍摄不会使画面的构图发生改变。根据主体展示的需要，环绕的角度和方向可随机变化，如30°、60°等，如图2-32所示为环绕拍摄示意图。

TIPS　综合性运用镜头让画面拥有丰富变化

综合性镜头是指推、拉、跟等运镜方式综合运用在一起进行拍摄。根据不同的组合方式，综合性镜头能呈现出不同的视觉效果，比如先推镜头再摇镜头或者先升镜头再平移镜头。在短视频拍摄过程中，摄影者要灵活运用各种运镜方式，这样才能拍出更好的作品。