1.1.1 新媒体文案的概念

对于新媒体文案，可以从新媒体和文案两个方面进行理解。新媒体是指以PC端、移动端为载体的媒体应用，如微信、微博、知乎、豆瓣、抖音等。新媒体比广播、电视、报纸和杂志等传统媒体，更能满足“基于互联网媒介进行传播”“所有人对所有人的传播”的要求。文案是一种吸引用户的广告表现形式，是广告内容的核心，有传递信息的作用。企业或商家可以通过文案，将产品或服务信息传递给用户，以便用户了解产品或服务。

综上，新媒体文案可以被简单地理解为是借助新媒体平台生成的创意性文案。