1.5 三个模板，助你成为一个讲故事高手

一个没有任何讲故事经验的人，如何做到第一次讲故事就博得全场喝彩？

套用讲故事的结构模板、表达模板、推广模板，你也可以在三分钟内，讲出一个有开头、有结尾、有冲突、有转折的好故事，成为一个讲故事高手。

1.5.1 结构模板

台湾作家许荣哲告诉我们，任何一个人，只要问自己七个问题，就可以在三分钟内说出一个有开头、有结尾、有冲突、有转折的完整故事。

第一个问题：主人公的“目标”是什么？

第二个问题：有了目标之后，他遇到了什么“阻碍”？

第三个问题：他是如何“努力”克服阻碍的？

第四个问题：努力之后，“结果”（一般情况下是不好的结果）如何呢？

第五个问题：如果结果不理想，则代表努力无效，那么超越努力的“意外”可以改变这一切吗？

第六个问题：意外发生，故事情节会如何“转弯”？

第七个问题：最后的“结局”是什么？

把上面的七个问题简化之后，你就可以得出一个完美的“故事公式”：

故事=目标+阻碍+努力+结果+意外+转弯+结局

许荣哲的“故事公式”针对的是所有类型的故事。根据这套“故事公式”，再结合我个人的实践经验，我也总结出了针对个人品牌故事的结构模板（见图1- 11）。

图1-11 个人品牌故事的结构模板

“直播一姐”薇娅曾在西瓜视频分享过这样一个故事。

十几年前，薇娅在北京开了人生中第一家女装店，仅占地6平方米。但她不安于现状，带着全部家当做起批发，却因为物流问题惨淡收场。第二次开店，她选址在西安，生意最好时，一天的营业额就超过40万元。2012年，她偶然接触了网购，满腔热血地关掉所有线下店铺，开了网店，没想到第一年就亏了200多万元。坚持4年，她又赶上了直播热潮，常常6个小时不间断地直播，嗓子哑到快“冒烟”。海明威说，这是个美好的世界，值得我们为之奋斗。薇娅说，只有足够努力，才能看上去毫不费力。

薇娅的创业故事就可以用个人品牌故事的结构模板来拆解和学习（见表1- 4）。

表1-4 用个人品牌故事的结构模板拆解薇娅的创业故事

续表

套用上述个人品牌故事结构模板，几乎能快速搞定80%的个人品牌故事。

1.5.2 表达模板

表达模板解决的是用什么载体、形式讲故事的问题。常见的个人品牌故事表达方式分为几类（见表1- 5）。

表1-5 常见的个人品牌故事表达方式

当然，除了上述的个人品牌故事表达方式外，你还可以根据自己的实际情况创造出更多的个人品牌故事表达方式，比如时下流行的脱口秀。

需要注意的是，通常当你在讲述自己的个人品牌故事时，最好不要选择某种单一的表达方式，而应该结合各种不同的故事表达方式。比如，当在抖音平台以短视频的形式讲述个人品牌故事时，你也可以同步在微信朋友圈，以文字加图片的形式讲述你的个人品牌故事。

规划自己的个人品牌故事表达方式，一方面要结合自己的事业发展，定期更新自己的个人品牌故事；另一方面要考虑不同故事分发平台的传播特点，然后根据相应平台的传播特点去选择最适合的故事表达方式。比如，如果你选择在微信朋友圈分发、推广你的个人品牌故事，那么，你可以选择文字加图片（文字为主，图片为辅）的故事表达方式。

1.5.3 推广模板

推广模板解决的是如何把故事推广出去的问题。故事设计得再好，讲得再完美，没有人听，也是枉然。所以你要把你的故事推广出去，让更多的人听见你的好故事。

常见的个人品牌故事推广平台主要有微博、微信公众号、社群、抖音、快手、B站、小红书、豆瓣、知乎、百家号、头条号、企鹅号、图书、网课等。

和每日更新的文章不同的是，个人品牌故事不需要每天创造新的内容，而是一次性做出高质量的内容，然后在合适的平台分发、推广。根据不同的推广目的、推广侧重点及分发平台的性质，个人品牌故事也有着不同的平台推广方案。依据推广目的，常见的个人品牌故事平台分发方案可分为三类（见表1- 6）。

表1-6 常见的个人品牌故事平台分发方案