前言 开启你的升级“打怪”之旅吧

如今是个人品牌的时代。

打造个人品牌本来就是职场人追求更高发展阶段的一条路径。个人品牌的建立初衷就是在职场中扩大自己的专业影响力，让更多的人认可自己的专业能力，从而让个人职业价值最大化，为自己的事业创造更多的可能性。

在未来，一个人拥有多少财富是他过去能力的证明；一个人个人品牌影响力的大小，是他未来商业潜力的标志。

相对于普通人，有个人品牌的人做事容易事半功倍。也许每个人都梦想过成功打造自己的个人品牌，网上的“网红”故事也在为我们的梦想推波助澜。然而只有少数人成功打造了个人品牌，绝大多数人都半途而废了。

很多人认为“名气就是个人品牌”，以为名气越大，个人品牌就做得越好。于是，为了获得名气，有的人就通过恶俗炒作等博人眼球。或许这样不健康的宣传方式能让你暂时获得一些人气，但绝对不能帮你塑造良好的个人品牌形象。

用炒作的方式去提升自己的知名度，在短期内能有一些作用，但个人品牌最终比拼的还是一个人能提供给大众的价值。个人能提供的价值是由你的专业能力、知识积累、道德修养、审美品位、传播技能等多个要素所构成的。

没有专业能力，打造个人品牌就是空谈。但只有专业能力，缺乏传播技能，打造个人品牌还是困难重重。

普通人如何“逆袭”打造个人品牌？这或许是平凡却又不甘于平凡的你内心最真实的疑问。而我——本文作者秋叶大叔的故事，也许能给你一些启发。

我出生于湖北黄冈的一个普通家庭，父母从事着普通的工作，我从小过着普通的生活。如果一定要说有什么不普通的地方，大约就是从小自立自强的母亲便向我灌输“自己的路要自己走，遇到困难要自己扛”的观念。

考上大学后，从本科到研究生，我学了7年机械专业。原本我对自己的人生有着清晰的规划：毕业后进入机械企业，在自己并不喜欢但只会的这个专业方向上找个工作先做着。然而，生活处处充满惊喜与意外。研究生毕业后，我阴差阳错地接到了IT公司抛来的橄榄枝。在IT公司，我接触了互联网，开始在网上分享自己的文章，慢慢积累了一点个人影响力。

后来的故事，大家都知道了。我从博客到微博，从微信公众号到短视频，从写作者到直播人，把握住了每一个关键的时代风口，让自己成为百万畅销书作者，把秋叶系列网课做成了职场在线教育品牌，将公司规模扩大到了100人，被《中欧商业评论》纳入在线教育案例库研究。而我也成了时常在自媒体上和大家聊人生、聊技能、聊方法的中年“网红”大叔。

我还被邀请到TEDx舞台分享经验，接受很多媒体的采访和报道，被评为武汉市“十佳创业导师”，成为教育部首批双创导师。当然，我也没有因打造“网红”身份而忽视自己的本职工作。

或许，从我的经历中，你看到的是一个成功者光鲜亮丽、催人奋进的发展之路，而在我看来，它只是一个普通人坚持不懈、由量变到质变的故事。

我想告诉你的是，美好人生是运营出来的，所有的“逆袭”故事，都离不开对人生的科学运营。这里的运营不仅是指明确努力的方向，树立努力的目标，更是指掌握努力的方法和技巧。

以我自己为例，在该学习、沉淀的年龄，我选择了努力学习，这是一种人生选择；在时代红利面前，我选择打造个人品牌，切入了正确的赛道，这也是一种人生选择；在个人品牌上做出成绩后，我并没有选择停滞和安逸，而是保持初心，一直走在学习、提高的道路上，努力踮起脚尖看更美的风景，这依然是一种人生选择。

如今，在我完成了从一个普通人到别人眼中“成功者”的“逆袭”后，我更希望的是将我的心路历程和人生经验分享给更多未来可期的年轻人，给予他们更多人生启迪，引领他们走向不一样的人生。

关于个人品牌，除了专业技能，我们还必须有相应的传播技能。没有传播技能是很难打造好个人品牌的。这些必需的传播技能就包括本书中介绍的讲故事、视觉化、直播、写作、演讲、短视频、社群和自我管理等。

有了专业能力、知识积累和传播技能，我们还需要系统学习个人品牌打造的方法论，这就是《个人品牌7堂课》中所介绍的打造个人品牌的具体策略和变现设计。

待个人品牌趋于成熟，我们就需要从一个人变成一个团队，走向团队专业化运营。我们需要学习商业经营知识，形成创业者思维。这正是本书所提倡的。

我和我的团队未来希望围绕相关核心能力展开培训，做版权课程，出版专题图书，帮助大家更全面地提升打造个人品牌所需的高级技能。

本书结合了我的个人经历，分析并总结了适用于绝大多数普通人打造个人品牌的传播技能。希望我总结的内容，能帮助所有有理想、有抱负、不甘平庸的你们，了解相关思维、方法和技巧，从而更快地打造成功的个人品牌，扩大影响力，并且实现自身价值最大化。

作为一名务实的教育工作者，一位靠“干货”取胜的“网红”大叔，我在写作时尽量少讲空话和大道理，而是提供更多落地、实操、有借鉴意义的方法和技巧。希望本书能让大家觉得言之有物，希望本书的内容经得起时间的考验和实践的检验，能够让大家真正受益。

有人曾说：人生没有白走的路，每一步都算数。而我想说：年轻人，请用心经营自己的人生，一步一步往前走。星光不负赶路人，终有一天，时间会给你最好的答复。

与君共勉！

秋叶

2021年6月