2.2　策划优质选题的四个技巧

为什么有些选题就有天然的阅读量，而有些选题一看就知道读的人不多？我拿以下五个选题作为例子，让我们一起看一下哪个选题阅读量最低。

《为什么你越攒钱越穷》

《方法对了，你的一年顶别人十年》

《无论和谁结婚，你都会孤独终老》

《管理就是在管人心》

《那些在大公司上班的人，不值得羡慕》

答案：第四个。因为管理者这个受众人群本来就比较少，虽然总结的标题还不错，但阅读量是最低的。第三个标题是情感类的，因为受众人群广，即使写得差一点，阅读量也不会太低。

作为一个专业的写手，看到一个选题，立刻就能判断它的阅读量区间。因为选题本身覆盖的人群范围、痛点程度、传播动力等，就决定了它的阅读量。就像有些爆款文章，它们抓住了人性的需求和关注的焦点，经过精心设计后，便能带来指数级的裂变传播。

因此，优质的选题一定是策划出来的，而非胡编乱造的。我们平台内部的写手随时保持有五个选题备选，这样不至于在写作时遇到选题卡壳的问题。关于如何策划优质选题，在这里分享四个实用的技巧。

2.2.1　挖掘用户痛点

痛点有三个层面：个体痛点、群体痛点、社会痛点。

个体痛点，如早起、失眠、升职加薪、认知升级等；群体痛点，如行业变革、职业淘汰、区域事件等；社会痛点，如个税、假疫苗、冠状病毒等。

梁宁的产品思维课程提到，痛点其实就是恐惧，这个观念我很认同。就像现在很多人有认知焦虑，不学习、不努力、不进步，就会产生焦虑，甚至有时还会痛苦。知识付费红利就是抓住了用户这个痛点，才得以快速发展。

特别是在做选题时，一些优质大号非常擅于挖掘用户痛点。比如，职场写作大V王耳朵，他非常擅长写痛点类文章。比如，《30岁儿子为6万彩礼逼死母亲：养废一个孩子，有多简单》，这篇文章挖掘的是结婚送彩礼这个群体痛点。这个选题是一个很普遍的痛点事件，大部分人都会遇到送彩礼的问题，特别是在农村，为彩礼吵架的家庭非常多。文章标题也起得非常有吸引力，一下子抓住了读者的注意力，想点进去看一下具体内容。

我之前写过一篇群体痛点类文章，题目叫《300万外卖快递员拼命谋生：揭露社会底层的真实现状》。这篇文章我是针对外卖快递员这个群体，挖掘他们的生存现状。头条阅读量22万，1440人留言，引发了很多快递员的共鸣。

我对痛点类选题保持着特别大的敏感度，就像人性中的需求一样，刺激到读者的痛点，他就会很关注。比如，职业淘汰、假疫苗、健康问题等，读者就会很关注，这其实就是生存需求。

有些健康类文章，经常挖掘读者痛点来写，比如下面这些：

《这种蔬菜，不要再吃了，会患癌》

《体检不做这个检查，得了癌症都不知道》

《这8种保健品不保健，过年送礼不要选》

《这些自制食物会让你中毒，最后一种后果最严重》

《这些名不副实的儿童食品，专家劝你一口也别喂给孩子》

看了这些选题，你就不知不觉被它带进去，想点击文章来了解具体内容。痛点就是可以激发你的恐惧，像2020年暴发的新型冠状病毒，过年那段时间每天都在讨论这个话题。出门都要戴口罩，大家都在想办法战胜这种病毒。那段时间只要写这个选题，就有很高的阅读量。

因此，写作者要擅于借助大众普遍关注的痛点写文，增强文章的传播量和对你的关注度。

2.2.2　巧借热点势能

我有一个习惯，经常会翻头条和微博热搜，看一下最近有什么热点可以用到写作中。一个优秀的写作者必须关注最新热点事件，巧借热点赋能写作。

当我们谈到新媒体写作时，势必会谈到传播，一谈到传播，必然会谈到热点。热点事件自带传播和流量，只要你愿意写，阅读量都会比平常的文章要高。

借用热点，本质是一种营销思维，抢占读者的注意力。就像写文章，如果标题里面出现“马云”二字，那么阅读量自然会上涨。马云本身自带流量，而且人们对于名人有着天然的兴趣和关注，只要配合最近的事件来写他，就能获得更多人的关注。

刚开始我在头条写作时，翻到过很多写作者都是借用热点事件写内容，头条本身就是娱乐新闻多一些，所以这些文章阅读量普遍比较高。后来有段时间，我也尝试用热点事件给自己的文章赋能，捕捉最新的热点事件，然后趁早写完发表出来。这些文章都能获取较高的关注度，而且留言量也很多。

写热点时，有一些必然热点可以提前准备，这样能够抢占到第一时间发文。比如，乒乓球世锦赛决赛，如果你在前两天就知道这个消息了，决赛中必有马龙，这时就可以提前做准备，一篇写马龙赢，一篇写马龙输。比赛结束，如果马龙赢，就发赢的那篇文章，如果马龙输，就发输的那篇文章。提前抢占热点，是专业新媒体写作者的玩法，他们擅于借助热点，抢占时间来给自己的文章赋能。

有一段时间雷军很火，我就借势写了一篇关于雷军的文章，但里面内容更多是关于能力提升的，阅读量也有15万。

作为一个新媒体写作者，巧借热点就是你的竞争力。缺乏这个能力，自媒体之路走得会艰难一些，因为你不会借力和借势。有些大号写作者，大的热点出来后，他们必定会写一篇带有自己观点的文章，以此来提升个人知名度。

作为写作者，我依然会对热点保持着密切的关注度，会挖掘热点背后的规律，这样对于传播就越来越有经验了。

2.2.3　引发读者共鸣

当一个观点能够引发读者共鸣时，他就会对此文产生很强的认同感，这就等同于这篇文章替他发声了。

好的选题就是能够引发读者共鸣，表达出别人想说的，让别人看完后拍着大腿说：“精辟，跟我想的一模一样。”

我写外卖快递员这篇文章，就引发了这个群体的共鸣。因为这篇文章是在替他们发声，很多外卖小哥在文章底部留言，说出了他们的现状和困境。在留言区，他们很深入地剖析了这个行业，以及目前的生存现状。我真没想到会激发他们这么强大的共鸣。

作为一个写作者，如果你擅于制造读者共鸣，那就说明你更了解你的读者，更了解某个群体。读者看完这些替他们发声的文章，就会分享到朋友圈和社群。

公众号拾遗非常擅于写这样的文章，它替一群人发声，擅用这些观点得到读者的认同，例如下面这些：

《有些伟大的民族，你永远不能低估》

《最好的学区房，是你家的书房》

《抗议996，其实是一件非常奢侈的事情》

读者看到这些选题后，自然会联系到自身，产生认同感。作为写作者，要擅于抓住读者的情绪引发他们的共鸣，当你能够把这些恰当地表述出来，就能赢得读者的认同。

2.2.4　刷新用户认知

我们在看文章、看书、看电视剧、看电影时，都喜欢看主人公逆袭的故事。比如，他起点很低，通过自己的努力奋斗实现了人生的跃迁。但凡这类故事，大部分都会受到读者的青睐。这个世界毕竟还是普通人多，他们渴望能从他人的故事中获取一些成长和突破的灵感，实现自我蜕变。

拿马云和李彦宏做对比，人们更喜欢听马云的故事，觉得很励志。不是因为马云的成就比李彦宏更大，而是马云的起点更低，起步时各方面的条件都很差，所以他的故事更具吸引力。

在写文时，我通常会写那些起点很低的人物。相对那些起点高的人，他们经受的磨难更多、命运更坎坷，故事性也就更强。这些人的成长经历往往能够刷新用户认知，也能更好地启发读他们故事的人。比如，下面我写的三个选题：

《她81岁仍没出过中国台湾，却建立慈善帝国，证严法师的成功给我们的3点重要启示》

《40岁的大叔活成了20岁的状态，他打死也不说的3个秘密》

《极致践行者剽悍一只猫：比学历重要1000倍的，是你的践行能力》

写文时，除了那些新奇的故事，如果你能以新视角、新认知、新思维来触动读者，那么你的文章也会受到更多人的欢迎。

在头条上有位水木然的作者，他的文章有段时间就刷屏了。因为他的认知足够高、思维足够新、视角足够广、内容足够深刻，所以很多读者喜欢品读他写的文章，这使得他在半年多时间就积累了100万粉丝。下面是他写的一些选题：

《未来只有一种稳定：是你到哪里都有饭吃》

《人生三大经典错误，你肯定正在犯，现在改正还不晚》

《不是赚钱越来越难，而是你没看懂时代，未来只有一种人能生存》

《曾国藩一生的智慧，都浓缩成了这11句话》

《人分为三种：做事、作势、做局，你是哪一种》

在策划选题时，一定要深度思考：如何给这个选题注入一些新认知、新养料、新思维？只有刷新用户认知的文章，曝光度才会更高，对读者的吸引力也会更强。

优质的选题一定是策划出来的，它不仅能带来阅读量，还能给读者带来不少启发。作为写作者，要随时保持手上至少有五个可以写的优质选题，这样你坐下来就不愁没什么可写了。