2.4 拟定优质标题的三大价值
新媒体写作要重视标题的价值。平台这么多，公众号这么多，甚至文章这么多，为何读者偏偏留意你写的内容呢？
你需要用标题建立跟读者的连接，让他在众多文章中看到你的内容。
据统计，读者在一个标题上停留时长不会超过3秒钟，也就意味着3秒钟决定他是否打开这篇文章。如果标题吸引不了读者，他就会跳出你的文章界面，选择去看其他的文章了。可以说标题决定了新媒体文章的打开率。你写了一篇特别优质的文章，但是标题没注意打磨，你可能会损失掉很大的阅读量，这就是所谓的标题决胜负。
我在打磨标题上确实是有过经验教训的，一篇好文章起了一个差的标题，结果导致阅读量非常低。因此，我很注意标题的打磨，特别是当辛苦写了一篇非常优质的文章时，我一定会反复打磨标题，仔细比对，直至挑出最满意的那个，才会把它发出来。
有些文章你一看标题，就会毫不犹豫地打开它。比如，公众号拾遗的文章《2019最佳辩手——任正非》，你看到标题就想看全文。除了那段时间任正非是热点人物，吸引读者的注意，从“2019最佳辩手”这几个字也能看出文章的核心价值。标题干净利落，切到热点人物，又有价值，读者自然会点开来看全文。
对于写作者而言，写完文章后，很重要的一件事，就是要专门花时间打磨标题，需要思考：是否能吸引读者注意，能否引发读者共鸣，有没有提炼出关键点等。标题就是你文章的门面，读者要推开门才能看到文章的全景。因此，务必要装修好门面，让读者愿意推开门进来看一下。
那标题到底有何价值呢？我把它总结为三个方面：吸引读者注意、传递核心价值、筛选目标用户。
2.4.1 吸引读者注意
“注意力经济”一词是由诺贝尔经济学奖得主西蒙提出来的，他谈道：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”李笑来在他的《财富自由之路》中，也提到了“注意力”一词，他谈道：注意力>时间>金钱。
广告的本质就是拿观众的注意力变现，作为新媒体写作者也是如此，通过文章吸引读者的注意力，以此来实现新媒体文章的价值。
一篇文章，标题是吸引读者注意力最关键的部分。有些标题，天然具备吸引读者注意的优势，比如以下三篇文章的标题，你一看到就会打开，因为标题强烈地抓人眼球。
《疫情之下，美国经济面临彻底坍塌！》
《多少年轻人，死于“合群”！》
《中国人的四大天规和九大定律，违反必有灾！》
写作者通过标题建立跟读者之间的链接，标题好坏直接决定文章的打开率、阅读量和转发次数。在标题上下足功夫，对于写作者极其重要，一个好标题带来极高的传播价值，同时也是对写作者莫大的鼓舞。
标题如果能引发读者的好奇、戳中读者的痛点、直接提供价值或者传递最新的新闻价值等，就会吸引读者的注意力，增加文章的打开率。
2.4.2 传递核心价值
标题通常是文章的主题，直接给读者传递整篇文章的重要信息，所以它的总结性和提炼价值更高。作为读者，通过标题传递出的核心价值，决定是否点击阅读这篇文章。
所以，在标题上下功夫是很有必要的。作为写作者，要思考标题价值观是否正向、能否引起读者共鸣、是否传递出重要信息、总结提炼是否到位等。在标题中，你就要给读者一种明确感，让他知道你的核心观点和文章价值，这样他就有动力阅读全文。
举几个标题传递核心价值的例子：
《5000年的中国历史，被浓缩成了这10句话！精彩！》
《他刷了10遍〈老友记〉，总结出一套万能公式，请自取！》
《100个潜规则，个个胜读十年书!（强烈推荐）》
在标题中，比较忌讳以下几种情况：太过冗长，抓不住重点；过于自嗨，不考虑读者；甚是夸张，超出预期。如果你的标题没有把核心价值提炼出来，读者就很可能感受不到文章的重要性，就会错过跟你文章的链接，大大降低文章的阅读量。
好的标题，能让读者一眼看过去，就决定要看这篇文章。作为写作者，在起标题上就要占尽优势，让读者赚到、爽到、吸收到。
2.4.3 筛选目标用户
我们平台的社群很注重一点，就是筛选目标用户。虽然我们做的是写作社群，但更注重长期成长，要筛选一批志同道合的人一起践行写作，践行成长。不仅要把用户往写作上带，还要把他们往更高处带，所以筛选用户很重要。我们需要培养跟随组织一起走更长时间的用户，而不是一次性的用户。
有了这个意识，我写文章更加聚焦目标用户了。做自媒体时间长了之后，你会发现我们不需要取悦所有的用户，只需要取悦那些愿意跟我们同行的用户即可。
比如，我写的一些关于写作方法论和学员写作成长的故事，这些文章不是所有人都喜欢的，但会吸引一些对写作感兴趣的，或者是有意愿加入我们写作社群的用户。
比如，我写《2020年，我要践行的20条梦想清单》，这篇文章不是写给所有读者看的，而是专门写给社群学员看的，带动他们一起来写梦想清单，制定一整年的事业目标。
所以写作时，要清楚你的目标用户是谁，写这篇文章是给谁看的，他们是否会认可你。做了明确的定位后，你的写作之路会变得更有价值、更有结果。
现在大家都比较注重垂直领域的发展，无论是写作，还是打造专家标签，都是如此。这样才能吸引到自己的目标用户，跟他们有更深层次的链接。
好的标题，价值是很明显的。这一节讲了拟定优质标题的三大价值，只有明确标题的价值，才会花时间来打磨优质标题，好的标题绝对会给你文章大大赋能。