第一章　超级思想

举办超级大会的10个思维

举办超级营销大会，企业家要拥有什么样的思维呢？张默闻认为，要想掌握超级营销大会的核心技术，有十个思维是企业家要深刻理解的。

第一个思维：统战思维。统战思维就是构建营销统一联合战线，建立全面信仰营销，推动全员营销、全渠道营销、全伙伴营销的合作思维。统战思维是开好超级大会的第一步。

第二个思维：进攻思维。在营销战争里，我始终信奉进攻是最好的防守。企业营销要敢于向市场进攻，向对手进攻，获得生存机会，获得发展机会，获得成长机会，要建立好自己的市场根据地，要夺取更多的市场阵地。

第三个思维：品牌思维。在营销事业里，最重要的思维是品牌思维。用品牌思维来指导一切，管理一切，发展一切，营销的所有事情都会条理清晰，攻守自如，稳健增长。

第四个思维：客户思维。客户思维是超级大会思维的关键思维。只有将客户的利益放在第一位置、最佳段位、中心的中心，客户才会成为你的忠实粉丝和永远的盟友。以客户为中心不是一句口号而是一系列重要的行动。

第五个思维：新品思维。超级大会就是超级营销的核心点就是超级好产品。超级好产品自己会说话、自己会营销。经销商会为它疯狂，消费者会被它诱惑。好的新产品有三高：高质量、高气质和高功能，大会中这是要下功夫的地方。

第六个思维：标准思维。在超级大会里，我们一切都要标准化。话术、行动、终端、样板等都要实现标准化。标准化一切，你的超级大会就会事半功倍。

第七个思维：使命思维。企业营销一定要紧紧围绕你的使命展开所有的工作。使命最伟大的地方就是告诉你现在干什么。所以，大会就是要告诉所有的合作伙伴，我们现在要怎么干，你们要怎么配合，千万马虎不得。

第八个思维：对手思维。张默闻一直认为，一个企业，一个品牌，一个品类，没有一个超级对手不是什么好事。超级大会就要知道我们的对手是谁，我们跟谁打，我们超越谁，这个思维非常重要，值得每个企业家重视。保守就会失败。

第九个思维：年轻化思维。超级大会要始终把品牌年轻化放在重要的位置来思考。这个思维是战略思维。品牌年轻化是一个品牌保持百年不变的伟大基因。这个思维要在超级大会中淋漓尽致地发挥出来，不要动摇这个重要理念。

第十个思维：创意思维。企业家一定要有创意思维。没有好的创意，所有的传播都是0。创意是企业品牌和消费者沟通最好的武器之一。每年都有新创意，每年都有新营销，这样的超级大会才有意义，才有意思，才有成果。