叱咤风云的“猩猩公司”的权力：以英特尔公司为例

如前所示，“猩猩公司”的权力由两个因素决定：一是该公司在市场中的竞争优势，二是与其他“猩猩公司”相比在行业中的地位。行业地位属于一种静态权力，以“猩猩公司”对当前合作伙伴和客户的影响力为基础，但当“猩猩公司”不仅在当前市场中享有竞争优势，而且在进入新市场能力方面也具有战略优势时，就占据了最强大的行业地位。目前使能技术领域中领军的“猩猩公司”就占据了这种地位。

英特尔公司就是最好的例子。该公司成立于20世纪60年代，是世界上利润率最高的公司之一，曾经创下了历史上最高年利润的记录。这些成绩的取得来源于英特尔公司在20世纪80年代采取的“战略取胜”的策略，其微处理器随后被IBM选中，成为后者新型个人计算机的核心部分。英特尔的8088型和8086型中央处理器（CPU）在全球迅速被大多数个人计算机供应商定为行业标准（日本市场例外，日本电气股份有限公司的中央处理器是该市场的行业标准）。

因为大多数使能软件（包括微软的操作系统）专门为英特尔的中央处理器编写，所以英特尔的标准架构带来了如天文数字般的转换成本，试想一下，为了重建现在已经齐备的基础设施，我们需要投入多少资金，就可以理解该转换成本多么巨大。可以肯定的是，美国数字设备公司已经获得了微软对其Alpha芯片的支持，但摩托罗拉的PowerPC处理器却没有得到这种支持。但在将来的操作系统领域，随着苹果公司与微软的Office系统合作，美国数字设备公司恐怕将无法与苹果公司抗衡。总之，市场份额会遵循自己的运行规则发生变化。

凭借标准架构设定者的市场地位，英特尔确保了长期的竞争优势，也摆脱了来自“黑猩猩公司”的竞争压力，但未能摆脱来自“猴子公司”的竞争压力。美国国家半导体公司在收购赛瑞克斯（Cyrix）之后，和美国超威半导体公司（AMD）一起成功地克隆英特尔处理器产品，英特尔公司的利润率受到了挑战，同时，由于无法发挥“猩猩公司”的威力，英特尔只能像“国王公司”那样进行反击。不过，这种影响程度有限，英特尔公司仍然享有强大的市场份额优势，仍然能从推出的新产品中获得高额利润。

英特尔之所以能够取得如此神奇的成就，是因为它能够将标准架构优势扩展开来。它已经将其原有的8088型/8086型中央处理器产品系列开发为非常成功的产品系列：从20世纪80年代中期的80286型开始，接着开发出80386型、80486型、奔腾、奔腾Pro和奔腾Ⅱ。每一代中央处理器产品都按照精心设计的顺序，依次进入自己的龙卷风暴阶段，上一代产品的龙卷风暴阶段即将结束时，下一代就开始了。这种“龙卷风暴序列”使英特尔公司能够长久处在龙卷风暴中，为其产品的持续超高速增长提供了长期稳定的条件。英特尔公司凭借与惠普公司共同开发的下一代微处理器，有望将连胜势头至少持续到20世纪末。

然而，英特尔公司的影响力不仅体现为其高性能的中央处理器能够更新换代，也体现为它能够兼收并蓄其他种类芯片的功能。个人计算机的主板—主电路板由英特尔中央处理器和几十个其他支持芯片组成，而支持芯片由众多其他芯片制造商设计和制造。然而，每一代英特尔中央处理器逐步将这些支持芯片的功能融入自己的中央处理器中，最终不再需要这些支持芯片。例如，在从80386型升级到80486型的过程中，英特尔公司将浮点处理程序纳入其中央处理器，从竞争对手手里夺回了利润。最近，该公司对图形协处理器也发起了类似的挑战。

正因为英特尔公司能够利用自身优势开发其他支持芯片的功能，许多公司将英特尔中央处理器戏称为个人计算机主板的“黑洞”。如今，个人计算机中的许多支持芯片具有的功能都可能纳入英特尔未来版本的中央处理器中，比如用于声音、多媒体、通信和视频会议的芯片。借用一句俗语，如今提供这些芯片的供应商是“在蒸汽压路机前捡硬币”，虽然捡硬币很容易，但早晚它们得给“蒸汽压路机”[1]这个大块头让路。

似乎仅仅拥有主板的“黑洞”还不够，英特尔公司还利用自身优势进军个人计算机主板制造业，目前已成为全球第一的电脑主板制造商。当英特尔公司在电视广告中声称“给电脑一颗奔腾的芯”时，这不是一句玩笑话，大多数个人计算机制作商实际上已经降级为组装者—把英特尔的主板（电脑的核心部分）、微软的操作系统以及能为这些公司带来附加值的产品组装在一起。太阳微系统公司总裁斯科特·麦克尼利经常开玩笑说，他的公司对个人计算机业务不感兴趣，因为个人计算机制造商“只是英特尔和微软的转售商”。

和猩猩游戏投资者所期望的一样，多年来英特尔公司利润一直飙升，股价也不断攀升。从1990年初到1996年底的7年间，英特尔股价上涨了1 200%，年平均复合收益率为44.3%。同期，英特尔公司的主要竞争对手美国超威半导体公司（在克隆并销售英特尔中央处理器方面做得很好的“猴子公司”）股价上涨了212%，年平均复合收益率为17.7%。虽然美国超威半导体公司的收益也不错，但与英特尔相比就相形见绌，毕竟只有“猩猩公司”才能获得“猩猩”级的收益。

[1] 喻指英特尔公司。—译者注