2.1　思路：展现特色直播标题

很多用户想要进行直播，但是不知道该如何给直播间命名。本节将介绍7种直播标题的写作思路，帮助大家写出富有特色的直播标题。

2.1.1　经验：通过分享吸引用户

在生活中，包含经验分享的标题特别受用户喜爱，因为他们经常是带有目的性的心态去观看直播，想在直播中吸取某一方面的经验与技巧总结，如图2-1所示。通过这个标题可以看出，主播想向用户分享厚涂人像的案例。

当然，这种直播对主播的逻辑性要求也很高，一般是通过对平台上大量直播进行对比，让用户眼前一亮，而且简单明了，观看之后可以少走很多弯路。

另外，需要注意的是，经验式标题下的直播内容，需要具有一定的权威性以及学术性，或者至少经验性要较强。当然，也可以是主播自身特有的经历分享，或者在个人体验上能够给大家带来参考。

2.1.2　讲解：利用专家权威身份

所谓专家讲解类标题，是以表达观点为核心的直播标题形式，一般会精准到人，将人名和群体名称放置在标题上，后面紧接着补充对某件事的观点或看法。

这一专家类直播标题在运用中有许多形式，直播中通常会采访专家或者教授或者邀请其共同参与直播。

人名加直播内容，这一类标题利用名人的名气来提高直播的热度，突显了直播的重点，同时也让用户一眼就明白观点内容。图2-2所示就是采用此类型的形式。

观点展示标题还有一种形式，那就是对提出观点的人做了水平或其他方面的层级定位，也可以说是上面案例标题形式的变体。它意在通过提升主播的层级定位来增加标题观点和直播内容的可信度。

下面以“资深”为例，说明这类观点类型的直播标题，如图2-3所示。这一类标题给人一种很权威的信服感，很容易获得用户的信任。

2.1.3　疑问：提供问题解决方案

疑惑自问式直播标题又称问题式标题、疑问式标题。问题式标题可以算是知识型标题与反问式标题的一种结合，以提问的形式将问题提出来，但用户又可以从问题中知道直播内容是什么。一般来说，问题式标题有6种公式，主播只要围绕这6种公式撰写问题式标题即可。

第一类是疑问前置式：

① “什么是__________”；

② “为什么__________”；

③ “怎样____________”；

④ “如何____________”。

第二类是疑问后置式：

① “__________有哪些技巧”；

② “__________有哪些秘诀”。

下面，我们来看两个问题式标题案例。图2-4所示为疑问前置式的直播标题，这一类标题通常将疑问词放在最前面，从而引起用户的注意，当用户看见如“为什么”“如何”“怎样”等一系列词语时也会产生相同的疑问，进而点开直播寻求问题的答案。

图2-5所示为疑问后置式标题，这一类标题喜欢将疑问放在末尾，引起用户兴趣。人们往往对“秘诀、技巧、秘籍”等词具有很强的兴趣，用这一系列的词是为了给人普及一些常识或是知识，人们在看到这一类标题时，也会抱着学习的心理去观看直播，也就增加了直播的点击率。

2.1.4　数量：增强视觉冲击力度

数量冲击型标题也叫统计冲击型标题，就是在标题中标明具体数据的直播间标题形式。一般来说，数字对人们的视觉冲击效果较明显，一个巨大的数字能与人们产生心灵的碰撞，让人产生惊讶之感。人们往往通过数字来得知其背后的内容。

下面我们来看两则统计冲击型标题。图2-6所示为单一数字式标题，这一类标题往往有一个特别大或者极小的数字，可以起到令人惊讶的效果。

图2-7所示为多数字对比式标题，往往以一大一小的数字做对比的方式出现在标题里，这种强烈对比和巨大差异会给人造成一种视觉上的冲击和震撼。人们想从这些差异巨大的数字中得到隐藏在其背后的信息，自然想要点进直播去一探究竟。

2.1.5　总结：提升直播影响范围

“十大总结”是指将物品进行十大总结和排名，例如“十大好物推荐”“正品牌名牌十大国产”“瑞士十大品牌机械表”“十大品牌鱼竿手竿”等直播间标题。图2-8所示为“十大”类型的直播标题案例。

“十大”型标题的主要特点有传播率广、容易被转载、有一定的影响力。此外，“十大”一词代表了选择和优化之后的结果，留下的都是精华部分，免去了信息筛选的复杂过程，这种标题的直播通常能带给用户更好的观看体验。

2.1.6　比对：突出产品优势

同类比对型标题是通过与同类产品进行对比，从而来突出自己产品的优势，加深用户对产品的认知和印象。

同类比对型有一部分只是同类产品的一个大盘点，各类产品的优缺点都有所展示，不刻意突出某一产品的功能，不带功利性质，如盘点同一类小吃在不同地区所呈现的味道、盘点某某地景区、盘点中国历史上的谋臣武将等。图2-9所示为同类比对型标题案例。

带有功利性质的同类产品对比则较为明显，将两款不同品牌的产品拿出来做对比，突出某一产品的优点或是突出自身产品的特点。比如不同品牌在同一时期发布的两款手机的性能对比，或者是不同品牌价格相差无几的空调进行节能效果对比来突出某产品。

同类对比的产品，大都有某些相似之处，如价格、性能、特色等，分条逐列地对比展示出来。比对式标题还可以加入悬念式标题的手法，能更加突显出标题的特色，吸引消费者的注意力。既用了对比，又有悬念，很符合当代人的口味，如“双强组合VS浪肖组合”“期待你能来，遗憾你离开”“有种差距叫‘同剧同造型’：不比不知道一比吓一跳，颜值再高气场依旧被带偏”等直播标题。

2.1.7　流行语：提高直播间人气

流行语型直播间标题，就是将网上比较流行的词、短语、句子，如“我不要你觉得，我要我觉得”“我太难了”“硬核”“柠檬精”等，嵌入直播标题中，让用户一看就觉得十分有意思。

这种网络流行用法常常被运用在微信朋友圈、微博中。因这一类网络流行语传播速度非常快，读起来不仅诙谐幽默又朗朗上口，在标题撰写中经常被用到，十分夺人眼球。图2-10所示为流行词直播标题案例。

流行词的运用紧跟时代潮流又充满创意，有吸睛效果，用户十分乐意去点击这一类型直播间。