3.2 内容：打造优质火热直播
了解了直播的种类，那我们该如何进行直播呢？本节主要讲述直播内容的制作，什么样的直播内容能使主播获得更多的粉丝？热门的直播间又有哪些共同之处？本节逐一讲解。
3.2.1 封面：用吸引眼球的图片
在直播平台上有各种各样的直播，怎么样才能在众多直播中吸引用户流量呢？首先就是你的直播间封面，外表包装能影响他人的第一印象，人们对于美的事物都更具有好感，因此好看的封面更能吸引用户的点击。以下是一些常见的直播封面类型。
① 自拍照片。这样的封面一般适合秀场主播、美妆主播等，可以让用户直接通过封面就能选择主播，有利于用户对喜欢的主播进行筛选。
② 游戏画面。通常为游戏直播的封面，如图3-11所示。有的封面角落还会显示主播，让观众一看就知道这是什么游戏。
图3-11 以游戏画面为封面的直播
③ 动漫人物。图3-12所示为以动漫人物为封面的直播，这一类型的封面在哔哩哔哩直播平台上更为常见。
图3-12 以动漫人物为封面的直播
④ 绘画作品。对于绘画类的直播可以直接用作品作为封面，如图3-13所示。这样更有利于观众了解你的画风以及绘画水准，吸引同好观看。
图3-13 以绘画作品为封面的直播
⑤ 产品外观。电商类直播的封面，通常要重点展示所带货的产品。以淘宝直播为例，该平台的直播封面通常为产品外观，如图3-14所示。
图3-14 以产品外观为封面的直播
主播需要让用户知道你所带货的产品，这样才能让用户知道你所直播的大致内容，可以是美妆产品、服装产品等。
3.2.2 包装：增加直播的曝光度
与直播封面同样重要的是直播的内容，包括直播间标题、直播间的内容安排，以及文案的准备。直播间标题上一章已经讲过了，接下来讲述直播的内容和直播文案。
以娱乐型的直播为例，直播的流程安排会影响用户的体验感。传统的娱乐直播主要是进行才艺展示，新颖的直播方式包括云Live直播的形式，例如抖音平台的DOU Live系列的活动，将原本现场的Live活动搬至线上，更好地表现出音乐现场的氛围。在进行直播时，可以选择传统的形式，也可以选择新颖的方式，但云Live的形式通常邀请的是明星艺人。
MCN（Multi-Channel Network）机构会对主播进行包装、培训，帮助主播进行个人打造，但如果是个人主播，在进行直播之前，需事先准备才艺，如唱歌或者跳舞，计划好直播的时长，在表演时，还可以进行互动抽奖环节。此外，直播中播放的歌单、直播的妆容、聊天的话术都十分重要。
（1）直播歌单
歌曲的选择需要符合时下年轻人群的喜好，例如节奏轻快、易于哼唱的华语歌或者节奏感强的英文歌等，有的主播会在直播间分享网易云的歌曲。图3-15所示为某主播的直播歌单。另外，也有些用户会对主播的直播歌曲进行整理，方便直播后收听。
图3-15 某主播的直播歌单
（2）直播妆容
直播妆容可以根据主播的风格来选择，性感或者可爱是秀场主播常见的风格，主播通常还会选择相应的服饰进行搭配或者佩戴相应的头饰；可爱型的主播可以选择双马尾，以及少女的服饰；性感风格的主播则可以将头发放置一侧。
（3）直播话题
许多新人主播可能会面临直播时没有话题的情况，接下来为大家提供一些解决没话题的方法。
① 侧重于表达。主播聊天的语气会影响直播间的氛围和用户的感受，同一句话的不同表达会带来不同的效果。
② 讲述故事。故事是最能让人接受，并且最吸引人的话题，从出生开始我们就接触童话故事，因此讲述故事也能很好地调节直播间的氛围。细节往往是最生动最打动人的地方，因此在讲述故事时，主播可以利用细节打动观众。
③ 联想聊天。联想聊天主要是通过话语中的关键词进行联想，例如利用弹幕，选择合适的词语进行话题的延伸。
知识点标题
主播在聊天时，需要注意把握分寸。无论是与人交流时的表达，还是讲述事情时的语气，都需要维护自身的形象，不恰当的措辞可能会断送自己的主播生涯，甚至遭到禁播的处罚。
3.2.3 故事：营造画面，打动人心
以电商直播为例，直播的内容只有真正打动用户的内心，才能吸引他们长久地关注。也只有那些能够留住与承载用户情感的内容才是成功的。在这个基础上加上电商元素，就有可能引发更大、更火热的抢购风潮。
直播内容并不只是用文案堆砌起来就完事了，而是需要用内容拼凑成一篇带有画面的故事，让观众能边看边想象出一个与生活息息相关的场景，这样才能更好地勾起观众继续观看的兴趣。简单点说，就是把产品的功能用内容体现出来，不是告诉观众这是什么，而是要告观众这个东西是用来干什么的。
3.2.4 亮点：直播内容要有侧重
无论什么样的直播，都需要有侧重点，例如绘画类的直播，侧重的就是绘画技巧和绘画教程。游戏直播的重点就是玩游戏，在游戏直播中，也有娱乐型主播，这类主播主要借助游戏来进行娱乐直播，娱乐为主，游戏为辅。
3.2.5 创新：利用技术升级直播
直播市场可以说是群雄逐鹿，各种垂直化、综合化、功能化的内容平台都在并行发展。当然，这其中不乏很多技术创新平台，主要包括VR技术、AR技术、全息技术和3D立体技术等直播内容新技术。
（1）VR技术
虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）这个词最初是在20世纪80年代初提出来的，它是一门建立在计算机图形学、计算机仿真技术学、传感技术学等基础上的交叉学科。在直播内容中运用VR技术可以生成一种虚拟的情境，这种虚拟的、融合多源信息的三维立体动态情境，能够让观众沉浸其中，就像经历真实的世界一样。
（2）AR技术
增强现实（Augmented Reality，简称AR）其实是虚拟现实的一个分支，它主要是指把真实的环境和虚拟环境叠加在一起，然后营造出一种现实与虚拟相结合的三维情境。增强现实和虚拟现实类似，也需要通过一部可穿戴设备来实现情境的生成，比如谷歌眼镜或爱普生Moverio系列的智能眼镜，都可以将虚拟信息叠加到真实场景中，从而实现对现实增强的功能。
可以预测，更多企业都会将AR技术与直播结合起来使用，以此形成较大的影响力，从而增强自己的市场地位。
（3）全息技术
全息技术主要是利用干涉和衍射原理的一种影像技术，首先通过干涉原理将物体的光波信息记录下来，然后利用衍射原理将这些光波信息展现为真实的三维图像，立体感强、形象逼真，让观众产生真实的视觉效应。
无论什么样的直播，都应该先丰富自身内在，而全息影像技术正是一种增强直播的好手段，可以为用户带来更加精致的内容。
（4）3D立体技术
3D立体技术主要是将两个影像进行重合，使其产生三维立体效果，用户在观看3D直播影像时需要戴上立体眼镜，即可产生身临其境的视觉效果。
在3D、VR蓬勃发展的今天，企业可以将这些高新技术运用在网络直播中或IP内容中，这也是值得让人期待的。
3.2.6 创意：注重直播内容创新
创意不仅是直播营销发展的一个重要元素，同时也是必不可少的“营养剂”。互联网创业者或企业如果想通过直播来打造自己或品牌知名度，就需要懂得“创意是王道”的重要性，在注重内容质量的基础上更要发挥创意。
一个拥有优秀创意的直播能够帮助企业吸引更多的用户，创意可以表现在很多方面，新鲜有趣只是其中的一种，还可以是贴近生活、关注社会热点话题、蕴含生活哲理、包含科技知识和人文情怀的内容。
对于直播营销来说，如果缺乏创意，那么整个内容只会成为广告的附庸品，沦为庸俗的产品，因此企业在进行直播内容策划时，一定要注重创意性。