1.1.2 短视频的发展历程

短视频的发展历程可以分为萌芽时期、探索时期、分水岭时期、发展时期和成熟时期5个阶段，下面分别进行介绍。

1.萌芽时期

短视频的萌芽时期通常被认为是2013年以前，特别是2011~2012年，这一时期最具代表性的短视频平台就是快手，图1-7所示为快手Logo（标志）。快手诞生于2011年3月，最初的名称是“GIF快手”，是一款用于制作和分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手转型为短视频平台，用户可以在平台上记录和分享日常生活。

短视频的萌芽时期也是长视频网站的发展时期，大部分网络用户还是更喜欢观看影视剧等长视频。这一时期的短视频内容主要由网络用户自己创作，而且短视频内容题材也比较有限，主要以根据影视剧进行二次加工再创作和从影视综艺类节目中截取优秀片段为主。例如，曾经风靡整个网络的短视频《一个馒头引发的血案》就是对一部非常热门的电影进行了加工和剪辑，通过增加素材和再次配音，并辅以其他视频资料，制作出一个时长仅有20分钟的幽默类短视频，以其诙谐的风格获得了用户的大量播放、转载和模仿，很多类似的短视频被发布到网络中。

除了内容题材有限以外，短视频的萌芽时期还具备以下几个特征。

● 思想萌芽。短视频的出现使网络用户意识到可以凭自己个人的力量制作出一个能获得大家喜欢的视频，而且短视频也可以成为普通用户表达和分享自己思想的一种新渠道。

● 技术发展。2013年以前虽然使用的是3G（The 3th generation of mobile phone mobile communication，第三代移动通信技术）移动通信网络，但网络速度和信息传输的质量已经获得了巨大的提升。随着智能手机的不断普及，移动互联网的使用场景和用户的行为习惯都有了很大的开发空间，这也为短视频的发展提供了技术基础。

● 平台初创。以快手为代表的短视频平台还停留在拍摄和制作短视频的工具型软件阶段，大多数用户在短视频平台中只是进行视频剪辑和编辑等操作。

总之，短视频萌芽时期实质上是大众思想的启蒙期，在该时期，人们开始意识到网络的分享特质和视频生产门槛的降低，这为日后短视频的发展奠定了基础。

图1-7 快手Logo

2.探索时期

短视频的探索时期从2013年开始，一直延续到2015年，以美拍、腾讯微视、秒拍和小咖秀为代表的短视频平台逐渐进入公众的视野，并被广大网络用户接受。图1-8所示为这些平台的Logo，从左到右依次是美拍、腾讯微视、秒拍和小咖秀。这些短视频平台通常与一些著名的社交平台相结合，通过视觉上的特效对短视频进行美化包装，并通过社交平台分享给好友，受到了一定数量网络用户的喜爱。例如，秒拍就被内嵌至新浪微博，上传至新浪微博的所有短视频都将通过秒拍平台进行播放。由于新浪微博具备巨大的用户流量，秒拍也附带吸引了大量用户的关注和使用，同时也产生了大量的创作型短视频内容。

图1-8 探索时期有代表性的短视频平台Logo

探索时期短视频发展的重要特征就是4G的商业应用，这使得移动网络传输速率实现了质的飞跃，让使用手机和平板电脑等客户端轻松观看和编辑短视频成为可能，并为短视频的应用和发展在技术上提供了支持。同时，在内容创作方面，一大批专业影视制作者加入短视频内容创作者的行列，从而提升了短视频内容的质量和专业性，创作出一批质量较高且传播较广的短视频。

在短视频的探索时期，在技术、硬件和内容创作者的支持下，短视频这种形式已经被广大网络用户所认可，并表现出极强的社交性和移动性，其中一些优秀的内容甚至提高了短视频在互联网各种内容形式中的地位。

3.分水岭时期

短视频的分水岭时期是2016年，根据易观智库的《中国短视频市场专题研究报告2016》中的数据统计，截至2016年3月，中国短视频市场活跃用户已达3119万人，人均单日使用各种短视频App的时长超30分钟，人均单日启动各种短视频App的次数达到6.2次。在这一时期，短视频行业中的应用平台和内容创作者都快速增长，一大批优秀的短视频App都在这一时期上线，例如抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等，图1-9所示分别为其Logo。

图1-9 分水岭时期有代表性的短视频App Logo

随着短视频平台的不断增加，短视频内容创作者获得了更多的舞台和机会，他们可以充分展示自己和分享生活，很多短视频内容创作者甚至凭借一个短视频就红遍网络、一夜成名。例如，美拍平台的用户“dodolook”就在2016年收获近80万粉丝，其制作的短视频当年的播放量就达到2.9亿次，其发起的话题几乎都能吸引数万网络用户的参与。

一个又一个短视频内容创作者的成名让广大网络用户见到了短视频强大的内容表达能力和吸引用户流量的能力。短视频平台也投入大量的资金对内容创作者进行补贴，从内容源头上激发了短视频内容创作者的创作热情，也带动了更多的网络用户参与到内容创作的过程中。

相比2016年之前“不温不火”的状态，短视频行业在2016年迎来了一个“爆炸式”的增长，海量网络用户涌入短视频平台，各短视频App的用户量呈几何级攀升。用户在传播和分享短视频的同时，也创作出大量的、各种类型的短视频，这种良性循环也使得短视频行业更加被人看好。

4.发展时期

在经历了2016年“爆发式”的增长之后，短视频在2017年进入了发展时期，呈现出百花齐放的发展趋势。以百度、阿里巴巴和腾讯为首的众多互联网巨头受到短视频市场巨大的发展空间和红利的吸引，通过收购、创建和合并等商业手段，加速其在短视频领域的布局，甚至连电视、报纸等传统媒体都纷纷开始在短视频领域中竞逐争夺，大量资金的不断涌入也为短视频行业的未来发展奠定了坚实的经济基础。

● 百度。百度不仅推出了知识短视频栏目，还邀请专业领域的人才加入创作团队，创作专业的短视频内容。百度旗下还拥有好看视频和全民小视频两款短视频聚合类App。

● 阿里巴巴。阿里巴巴收购土豆网后，在2017年3月将土豆网全面转型为短视频平台，并为土豆视频提供了更多的资源，从内容生产、用户触达和商业化3个方面进一步拓展短视频市场。

● 腾讯。腾讯在2017年8月上线了腾讯微视新版本，用户不仅可以在该平台上浏览各种短视频，同时还可以创作短视频来分享自己的所见所闻。腾讯依托旗下的微信和QQ等社交平台资源，为腾讯微视的内容分享提供支持。另外，腾讯旗下的花椒和映刻等直播平台也纷纷上线短视频业务。

图1-10所示分别为发展时期有代表性的好看视频、土豆视频和腾讯微视3个短视频App的曾用Logo。

图1-10 发展时期有代表性的短视频App曾用Logo

由于资本的不断涌入，2017年短视频行业的发展始终处于非常火爆的状态，短视频App的用户量继续大幅攀升，短视频行业也成为最具投资价值的热门行业之一。

知识补充

前瞻产业研究院在《2019年中国短视频行业研究报告》中指出，2016～2018年是短视频行业投融资金额和数量最多的3年，融资数量超过300起，融资金额达到650亿元。

5.成熟时期

2018年至今是短视频的成熟时期，这一时期的各种短视频内容不断涌现，产生了很多内容垂直细分领域。许多短视频平台都对短视频内容进行了垂直领域的划分，例如搞笑、音乐、舞蹈、萌宠、美食、时尚和游戏等，旨在通过不同内容的特点，吸引不同的用户。

另外，短视频平台领域的竞争格局逐渐明朗，成熟时期的短视频行业发展呈现“两超多强”（抖音短视频、快手两大短视频平台占据大部分市场份额，西瓜视频、美拍、秒拍等多个短视频平台占据少量市场份额）的态势。中国专业的移动互联网商业智能服务平台QuestMobile发布的《QuestMobile 2019年短视频行业半年度洞察报告》的调查数据显示，截至2019年6月，抖音短视频去重月活跃用户达4.86亿，快手为3.41亿，抖音短视频和快手App的新安装用户的行业占比均超过33%。

在短视频的成熟期，短视频平台也在一直积极探索商业赢利模式，目前来看，短视频赢利模式主要集中于广告变现、内容付费、电商导流和平台分成4个方面。

总之，短视频行业从2018年以后开始逐渐冷静并成熟起来，这一时期的短视频内容细分化趋势明显，商业变现模式趋于成熟，在各种政策和法规的规范下，短视频已经开始步入正规发展的行业化道路。