第一章 无偿献血宣传

一、无偿献血公益宣传日渐活跃

2018年6月14日，由国家卫生健康委员会、中国红十字会总会、中央军委后勤保障部卫生局发布的第15个“世界献血者日”宣传海报正式公布，海霞、吴京、张翰、菅纫姿作为国家无偿献血宣传员正式亮相。国家卫生健康委员会、中国红十字会总会、中央军委后勤保障部卫生局还联合录制了无偿献血宣传公益广告片，推动无偿献血公益事业健康稳步发展。“献血，赠送生命的礼物”“无偿献血，你也可以做他人的英雄”“伸出臂膀的那一刻，你就是人群中的聚光点”等一批宣传口号先后推出。受国家卫生健康委的委托，武汉承办了世界献血者日中国主会场活动。

伴随着国家层面无偿献血公益宣传的不断展开，各省积极响应，一方面通过报纸、电台、电视台、海报、车载广告等传统媒体大力宣传无偿献血先进人物和典型事迹，弘扬献血救人的奉献精神和社会正能量。一方面又通过互联网、微信、微博等新媒体扩大受众范围，创新模式，拓宽渠道，以公众喜闻乐见的方式构建出全方位立体传播的体系。通过对全国27个省份开展无偿献血促进调研，反馈数据显示所有血站均开设公开日，其中海南省公开日频率更是达到了一月多次，方便公众参观了解献血知识；26个省份开展了个人先进事迹宣传活动；19个省份推选了无偿献血大使，其中江西省开展第三届热血英雄传递洪城之爱暨纪念《献血法》实施20周年活动，以献血知识答题竞赛的方式评选出30位无偿献血传播大使。多省制作无偿献血微电影和宣传片，受到青少年群体的广泛关注。

二、无偿献血宣传活动精彩纷呈

2018年是《献血法》颁布20周年，各省份围绕《献血法》20周年开展了系列活动，持续推进无偿献血宣传，营造无偿献血良好的社会氛围。各省份在省委、省政府的大力支持下，不断推进“进机关、进企业、进学校、进农村、进社区”的宣传招募形式。其中内蒙古自治区部分盟市将无偿献血宣传活动纵向延伸到牧场、马场，“因地制宜”地开展无偿献血志愿者招募工作。部分地区采取无偿献血知识讲座、现身说教以及无偿献血知识竞赛等创新模式，强化无偿献血宣传教育，弘扬救死扶伤人道主义精神。根据对26个省份的无偿献血促进调研结果显示，所有省份均开通了献血专线；20个省份开展调研了城市人口和在校学生无偿献血知晓率。各省（自治区、直辖市）20周年宣传活动详见表2-1。

表2-1　各省（自治区、直辖市）20周年宣传活动

续表

为进一步做好关于无偿献血的宣传工作，营造“关心他人、大爱无疆”的无偿献血社会氛围，中国输血协会、湖北省演讲协会和武汉血液中心联合开展了“闪耀的红”全国血站汇报演讲活动。全国有30个省份的血液中心参加了此次活动。各位选手用他们澎湃的精神和感人的故事展示了全国血站工作者积极向上的精神风貌，向大家传递着无私献血的大爱精神，以进一步吸引和感召更多有社会责任感的群体和个人参与无偿献血，促进无偿献血事业的蓬勃发展。

三、无偿献血社会关注度不断提升

2018年，我国无偿献血各级各类宣传活动进一步受到社会的关注，取得了良好的效果。广大群众用爱心践行了无私奉献的新时代献血精神，无偿献血热点事件精彩纷呈。2018年9月30日，演员王凯拍摄无偿献血宣传片发布，其本人担任公益大使的新闻成为了2018年度网络血液舆情监测最大热点（见表2-2）。无偿献血系列宣传活动如《献血法》实施20周年和2018世界献血者日纷纷登上热搜榜，全民关注无偿献血气氛日渐浓郁。2018年血液安全热点关注度排名靠前的热点新闻见表2-2。

表2-2　2018年血液安全热点新闻

数据来源：全网监测和采集2018年全年网络舆情信息。