2.4.4 字体设计的基本流程

字体设计与其他设计一样讲究正确的设计方法。先从搜集资料开始，详尽地分析设计对象并对其做出正确的定位，然后进行各种方案的优化，直至最后制作完稿。这是一个较为系统的过程。

设计需要考虑多方面的因素，如怎样把握主题、明确任务的本质？设计定位是为了传递信息还是增加趣味？或者两者兼有？在何处展示和使用？设计载体、形态、大小和表现手段是否恰当？设计的切入点是什么？创造的表现方式是否正确？表达是否清楚？表现内容是严肃的，还是幽默的？信息是否有先后次序？是否需要编辑？

一旦有了主题和创意，先用草图记录下来，考虑使用何种色彩、形态、肌理来表现某种风格，通过这种方法可以对创意所需要的形式进行判断。随后需要收集相关的视觉素材作为参考，以使设计更具有可信度。从好的摄影、设计杂志和相关书籍都可以借鉴到有用的素材。

通过进行多种视觉尝试是非常有用的。放开思路，以视觉方式进行思考，不要过多考虑细节，应该把色彩放进构思中而不能到最后环节才考虑。设计开始时可以使用记号笔、色粉笔和水粉笔等工具，先明确最合适的部分，再做进一步的修改，针对设计的每个部分逐个进行发展和提炼。在完成之前，要全面考虑形态、大小、粗细、色彩、纹样、肌理及整体的编排。有时设计过程中的错误也会演变成为一种意想不到的设计效果。

如果对设计的效果不满意，可以做第二种或第三种方案。每种方案的设计都必须深入下去，频繁地更换想法只会导致失败和灰心的结果。最终的设计作品必须能够准确地反映出设计的本质，有时还要考虑在不同媒体上使用的可能性，然后可以将设计稿打印出来，或在设计软件中进行虚拟演绎，审视一下整体效果。

在字体设计中经常要结合多种制作方法，如将图片或纹样嵌入设计好的字体中，以产生肌理效果；将书法风格的字体通过扫描仪与挺拔光洁的字体相结合等。

字体设计的基本流程如图2.4-31所示。

1.设计定位

正确的设计定位是设计字体的第一步，它来自对其相关资料的收集与分析。当准备设计某款字体时，应当先考虑该字体要传递的信息内容给观看者带来的感受，然后再强调字体的个性识别和表现手段，以及字体在实际应用中的制作方法。有了对这些问题的思考，设计者的设计工作也就有了较为明确的内容。由于字体在应用上的多样性，因此其设计定位也不相同，如有的要求严肃端庄，有的要求活泼轻松，有的要求高雅古典，有的要求怪异现代，还有的则要求两者兼备。总之，设计者在设计字体时要考虑不同的定位，使其最终结果能够符合各种信息内容的设计定位。

2.字体大小的选择

字体大小的标准包括号数制、点数制、级数制，其规格以正方形的汉字为准。

号数制：采用不成倍数的集中活字为标准，字体大小的标称数越小，字体越大，使用起来简单方便。使用时不需要考虑字体的实际尺寸，只要指定字体大小即可。由于该字体大小之间没有统一的倍数关系，所以换算起来有些不便。

点数制：点数（point）也叫磅值。它通过计算字体外形的点值来作为衡量的标准。

级数制：根据手动照排机的镜头齿轮来控制字形的大小，每移动一齿为一级，并规定一级等于0.25mm，1mm等于4级。

如表2.4-1所示为印刷字体大小的规定。

字体选择是文字编排设计的第一步，将字体看作一种独立的艺术形式，并对其进行艺术再加工，使其符合设计者的个性和情感意识。因此，字体的选择对文字的整体编排具有非常重要的作用。不同的字体具有不同的造型特点，在选择字体时，先要从设计的风格、文字的整体内容等方面进行考虑。字体选择的差异化往往使内容呈现出一种对比的效果，更加凸显设计的特色。如中文字体样式很多，一般选择两到三种文字样式为宜，否则会使内容呈现一种零散、混乱的效果，无法很好地体现出设计的整体性。

尤其要注意的是，中英文之间的阅读方式和解读方式都有本质的区别，因此，中文的编排不能照搬英文的编排方式，它们在编排方式上的区别，如图2.4-32所示。

1） 同样字号的字体实际大小不同

因为英文使用字母，其构成结构非常简单，一般在印刷上5号大小的英文都能清晰可辨，而汉字因为结构复杂，在印刷上5号字已经接近辨认极限了。在设计时因为要考虑汉字的可阅读性，所以汉字的字号大小就不如英文的字号大小灵活多变。还有英文字母线条因为比较流畅、弧线多，所以画面容易产生动感，在这一点上比汉字生动多变。

2） 成“段”的难易程度不同

因为每个英文单词都有一定的横向长度，有时一个单词就相当于中文一句话的长度，单词之间以空格作为区分，所以在排版英文时，哪怕是一句话也可作为“段”来考虑编排。

而在这一点上中文就完全不同了，中文的每个字所占的字符空间一样，非常规整，一句话在一般情况下是不能拆成“段”来处理的，所以中文在排版的自由性和灵活性上不如英文，各种限制较英文严格。虽然现代设计中有大量对汉字进行解构的实验作品和商业作品，但总体来说，还是不能大量推广，毕竟，这种实验牺牲的就是人们阅读汉字的习惯性和方便性。汉字的整体编排容易成句、成行，视觉效果更接近一个个规则的几何点和条块；而英文的整体编排容易成段、成篇，视觉效果比较自由活泼，有更强的不连续线条感，容易产生节奏感和韵律感。

3） 英文的篇幅比相同意义的汉字的篇幅要多

在设计时，英文本身更容易成为一个设计主体。因为英文单词的字母数量不同，在编排中，对齐左边时右边会产生自然的不规则错落，这在汉字编排时不太可能出现，汉字编排时每个段都是一个完整的“块”，很难产生这种错落感。

4） 汉字的编排规则比英文要复杂得多

汉字的编排规则包括段前空两字，标点不能落在行首，标点占用一个完整字符空间，竖排时必须从右向左，横排时从左向右等，这些规则给汉字编排提高了难度。而英文段落在编排时只能横排（从左向右），段前不需空格，符号占半个字符空间，这给英文编排提供了更大的灵活空间。这些区别在设计时都要特别注意，不要照搬英文的排版模式来编排汉字，处理不好就会变得不伦不类。

在文字设计时通常采用的字距、行距比例为10：12。行距必须适当，过窄会影响读者阅读，过宽会降低文字的连贯性和延伸性。

3.字距、行距的选择

字距、行距的选择通常依靠设计者的直觉，是设计者对编排设计的一种心理感受的表达，同时也能够很好地体现出设计的品位。文字设计中对字距、行距的把握是为文字编排服务的，其目的是方便阅读。在文字设计时通常采用的字距、行距比例为10：12。行距必须适当，过窄会影响读者阅读，过宽会降低文字的连贯性和延伸性。从设计的角度来说，行距对平面设计具有一定的装饰作用。设计者有意识地对行距进行调整，能够更加凸显内容的主体性。例如，较宽的行距能够使文章内容表现得更加活跃、轻松，使版式的娱乐性效果更加强烈。通过设计者对行距的精心安排，能够增强内容的层次，使整个版式的自由度更高，体现出不一样的版式特性，如图2.4-33所示。

文字的编排设计除要把握各个细节的要求之外，还必须注重文字内容的整体编排，各个段落内容应符合文章的整体编排需求。

4.文字的整体编排

文字的编排设计除要把握各个细节的要求之外，还必须注重文字内容的整体编排，各个段落内容应符合文章的整体编排要求。从全局出发，段落文字不能过于凸显而影响文章的整体布局。主次不分、本末倒置的编排顺序会对视觉审美造成一定程度的破坏。如果版式整体编排氛围被破坏，单独段落的精细编排也起不到改善整体编排完整性的作用。整体编排在一定程度上必须依靠对各个细节的把握，有时候某个微小的细节差距都有可能影响整个作品的风格和品位。因此，在文字编排时，首先要对文案进行群组编排，将文字内容组成一个完整的框架，然后按照其逻辑顺序进行段落的分割，使其在保持文字完整性的同时，又能突出个性。此外，还要注重对细节的精细设计，为文字的整体编排设计增加质感。

5.字体应用的标准制图

字体在设计完成之后，通常要配以设计制作图，以便于具体的应用。特别是在设计企业形象的过程中，更应强调文字的标准制图稿。

标准制图稿一般的制作方式是先用等分的线规划出若干正方格，再将设计好的字体配置其中。有时为了配合字体的外形，可用圆形和三角形为基准，所用的圆形应采用同心圆，三角形则以等分线为单位，以便计算面积和比例。总之，制图稿应以简单明了、快捷易用为基本原则。

制图时需要注意的事项如图2.4-34所示。如图2.4-35所示为中国邮政字体应用的标准制图。