PREFACE 前言

设计是什么呢？人们常常把“设计”一词挂在嘴边，如那套房子装修得不错、这个网站的设计很有趣、那把椅子的设计真好、那栋建筑好另类……即使不懂设计，人们也喜欢说这个词。2017年，世界设计组织（World Design Organization，WDO）对设计赋予了新的定义：设计是驱动创新、成就商业成功的战略性解决问题的过程，通过创新性的产品、系统、服务和体验创造更美好的生活品质。

设计是一个跨学科的专业，它将创新、技术、商业、研究及消费者紧密联系在一起，共同进行创造性活动，并将需解决的问题、提出的解决方案进行可视化，重新解构问题，将其作为研发更好的产品和建立更好的系统、服务、体验或商业机会，提供新的价值和竞争优势。设计通过其输出物对社会、经济、环境及伦理问题的回应，帮助人类创造一个更好的世界。

由此可以理解，设计体现了人与物的关系。设计是人类本能的体现，是人类审美意识的驱动，是人类进步与科技发展的产物，是人类生活质量的保证，是人类文明进步的标志。

设计的本质在于创新，创新则不可缺少“工匠精神”。本丛书得“供给侧结构性改革”与“工匠精神”这一对时代“热搜词”的启发，洞悉该背景下诸多设计领域新的价值主张，立足创新思维；紧扣当今各设计学科的热点、难点和重点，构思缜密、完整，精选了很多与设计理论紧密相关的案例，可读性高，具有较强的指导作用和参考价值。

随着新媒体传播技术的日新月异，面向大众的信息传播方式和手段层出不穷。不论是传统媒体还是新媒体，都离不开平面的表达方式，而平面表达的一个关键要素就是版式的表达形式。如何将要表达的信息有效编排并使其在信息的海洋中脱颖而出俘获受众的内心呢？

版式设计作为平面设计中的一个分支，运用造型要素及形式原理，对版式内的文字字体、图像图形、线条、表格、色块等要素，按照一定的要求进行编排，并以视觉方式艺术地表达出来，使观看者直觉地感受到某些要传递的信息。

设计者通过一定的手法，在有限的空间内将各种文字和图片有效地结合在一起，最终使版式显得丰富活泼，或多姿多彩，或庄重沉稳，以加强观看者的注意力、提高阅读兴趣，使其在视觉上能够直接感受到版式所传达的主旨。

版式设计是艺术构思与编排技术相结合的工作，对人们的视觉和心理都会产生积极的推动作用，在各个领域越来越受到重视。版式设计不只用于书刊的排版，网页、广告、海报等涉及平面及影像的众多领域都会用到版式设计。好的版式设计可以更好地传递作者想要传达的信息，或者加强信息传达的效果，并且能增强可读性，使经过版式设计的文字内容更加醒目、美观。

在新的传播形势下，为了和大家更好地探讨更为有效的版式编排方式与技巧，共同探索、挖掘版式各要素本身具有的意义和相互之间的有机组合，本书针对未来消费群体的特点，从立足市场传播需求的角度出发，以更加敏锐的洞察力和全新的视角，对版式的编排进行深入浅出、全面透彻和清晰的阐述。

值得一提的是，前4章中每个知识点和要点均附有案例，并从版式构思和具体设计内容进行解说，理论和案例紧密结合，融会贯通，轻松易懂，可以帮助读者更加快速、有效地将版式编排技巧与实际应用紧密联系起来，从而掌握版式设计在实际操作中的应用技巧。

书中观点明确、图文并茂，通过大量实用案例的列举与展示，除帮助读者掌握版式设计的实际应用法则外，还可大大提升读者的审美品位。

本书读者可包含：

（1）各行业内从事品牌策划宣传、产品推广、市场营销的人员；

（2）想要进入产品包装、书籍设计、广告设计等相关领域的创业、从业人员；

（3）营销咨询公司、设计公司、策划公司等的从业人员；

（4）高等院校设计、管理、营销等专业的师生。

由于编著者时间所限，本书中的案例及图片无法一一核实，如有不妥之处请联系出版社，再次印刷时改正，敬请广大读者及专家批评指正。

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