推荐序二

我刚看到这本书的时候，是在一个深夜，第二天我要赶早班飞机，然而充满吸引力的书名让我睡意全无，于是我便开始阅读这部精心梳理的中国数字营销猛进史。在我汲取了全书的精彩内容之后，我已身处逐渐升空的飞机里，看着太阳跃升于云端。

我们身处伟大的时代，这个时代的每一天都是这样开启的——充满已知的未知，迎接不变的变化。

我很喜欢“共生”这个主题，这是同一时间各端本身的内生增长与所处环境的外生变化的组合，也是不同时间、时代交叠的进化状态。作者在开篇这样写道：

“品牌和用户的共生”，从最早的I buy you（购买产品），到I follow you（跟随品牌），再到I become you（想象成为品牌代言人的样子），I am being you（品牌即我），消费者和品牌之间相互促进、彼此扶持、持续成长。千禧一代和Z世代的用户已经在孕育α世代的新用户了，新用户对品牌的期待会更加多维与丰富。

“互联网平台和营销公司的共生”，从搜索引擎、门户网站、博客、电商、微博、垂类社区，再到视频网站、微信公众号、内容电商、信息流、短视频App，从传统的4A公司、PR公司到数字化线上营销公司、MCN公司，从直播运营到私域运营……多元化的解决方案紧跟互联网平台的迭代步伐。

“国内市场和海外市场的共生”，当今的中国早已摘下十几年前的“代工”等标签，中国科技力量与供应链张力为国内市场和海外市场提供了强大的支撑。2017年5月10日中国品牌日的设立，标志着中国国牌规模化质的腾飞。中国DTC品牌成功出海，独立站数量激增，2021年5月18日Shein App下载安装量第一次历史性地超越了亚马逊……这些里程碑事件值得我们骄傲。

“新品牌和传统品牌的共生”，伟大的品牌有着伟大的力量，它们经历时代变迁，依然拥有焕新与生长的内驱力，新兴品牌的出现代表着时代的痕迹、需求的趋势，这些品牌值得我们尊重与学习。这些品牌把一次次的成功，迅速内化为自身发展的成长力，其在敏锐关注市场动态的同时，对用户永远保持敬畏与热爱。

除此之外，底层中的本质其实是新人群与新技术的共生，新人群的需求会促进新技术的发展，正如历史见证的那般，科学技术的发展为我们的生活带来了颠覆性影响、革命性创新。从网络出现的伊始，到移动互联网的发展，从2G的文字，3G的图文，到4G的短视频直播，营销方式与互动体验逐渐生态化。2019年，我国正式进入了5G时代，万物互联变为现实，AR、VR、MR等技术逐步成熟、得到应用，我们惊喜地发现，互联网无处不在。同时，随着AI技术的普及，会让品牌与营销变得更加懂用户、懂市场。

我们永远不知道我们不知道的是什么。我非常期待站在不远的未来回首今天，我更期待未来能惊喜地收获作者的下一部著作。

最后，感谢本书的作者邀我作序，让我可以第一时间畅快地通读这本中国数字化营销发展的精华之作。我非常期待与更多同行进行思想上的交流与碰撞，让我们立足中国、放眼全球、感谢时代、敬畏用户，让中国国牌打动世界！

应姗姗

雀巢中国战略及业务运营负责人

极米科技前CMO