第二节 运营新媒体

1.新媒体写作

互联网的发展颠覆了传统的写作方式，新媒体写作也让越来越多的文字爱好者参与到写作这件事情中来。

新媒体写作严重依托于各大新媒体平台，我们想要通过新媒体写作来创造价值，进行变现，就需要对各大平台的“习性”进行深入研究。

本书将详细地讲解两种新媒体写作方式：一是新媒体文章的写作，二是网络文学的写作。

新媒体文章的写作更适用于大部分对新媒体写作感兴趣的新人，更容易上手，也更容易变现。网络文学则对个人写作的综合能力有着较高的要求。大家可根据个人情况和需求进行选择，充分利用新媒体的写作平台传播信息，创造价值。

2.新媒体运营

想要做成熟的新媒体人，打造专属于个人的IP，是绝对离不开新媒体运营的。熟练地运用新媒体工具，深挖新媒体平台的运作方式，才是新媒体变现的基础。

个人新媒体运营通常分为三个阶段：

（1）新手阶段

这个阶段的新人对于运营还没有一个清晰的概念，对新媒体运营有着极大的兴趣，但也更容易半途而废，无法深入学习。

处于这个阶段的新人需要戒骄戒躁，认真学习掌握新媒体所需技能，熟悉各类新媒体工具，尽快地将理论和实践结合起来。

（2）成长阶段

熟悉了新媒体工具的新媒体人，对于新媒体运营概念有了大致的了解，对于新媒体平台有了更深的认识，对于新媒体工具的使用也更加熟练。

处于这个阶段的新媒体人，只需要深入地挖掘新媒体运营的特征，总结新媒体运营的规律，就可以不断地提升运营新媒体的综合能力。

（3）成熟阶段

处于这个阶段的新媒体人，往往拥有了成熟的团队，有着更加清晰的目标和统筹思维，通过新媒体进行变现的能力也更加成熟。

新媒体运营是新媒体写作的延伸和发展，也是从事新媒体行业必不可少的关键一环。

只有认识新媒体，熟练运用新媒体，才能在新媒体行业有好的发展。

3.新媒体底层逻辑的改变

底层逻辑的改变，简而言之，就是对原有认知的迭代或颠覆。

比如，你原本认为大熊猫是食草动物，但通过调查研究发现，大熊猫原来是食肉动物，“萌”只是它的表象，在上古时期它却是跟蚩尤并肩作战的猛兽。

这个新的认知颠覆了我们对大熊猫原本的印象，让底层逻辑也发生了改变。

许多新手在写作时常会想到哪里就写到哪里，惯于从自己的角度去创作，却忘了我们创作的目的是服务用户。所以我们在考虑一篇文章的定位时，首先要从用户的角度出发；设计一款产品时，首先要从用户的需求出发。我们只有转变了思维，才能抓住问题的根本。

那么，怎样转变自己的底层逻辑呢？

①学会换个角度思考问题

管理学上有一个理论叫“木桶定律”，说的是决定木桶能盛多少水的关键因素，是那块最短的板子。这个理论曾经风靡一时，受这个理论的影响，许多人都在寻找自身的“短板”，但许多人也忽视了一个问题：“木桶定律”针对的是管理学，而非个人。

我们的时间和精力都是有限的，我们不可能精通所有行业，许多时候最能体现我们个人能力的是那块“长板”，我们只需要在“长板”上持续不断地学习、深耕，就能做出不俗的成绩。

许多写作者在选择自己的定位时，常会盯着自己的“短板”，认为自己一无所长。事实上，不管我们有没有“长板”，选择自己最喜欢的那一块不断地去提升，就能打造出属于自己的“长板”。

②学会提升自己的格局

什么是格局呢？我认为是认知、眼界、胸襟和气度。

同样的一个苹果，有人被砸到了只觉得疼，而牛顿却发现了“万有引力”。这就是牛顿的格局。格局放大点，不就是认知多点、眼界宽点、胸襟广点、气度大点吗？

内容创造需要我们有更大的格局，能够站在更高的角度去看问题，才能写出更具深度的好文章。

③实践出真知

我们都知道“实践是检验真理的唯一标准”，但大部分人还停留在想的阶段，对于这部分人来说，想和做似乎永远隔着“天堑”。如果我们不去实践，那么再神乎其神的技巧，也是一堆没有意义的“废料”。

有一句话说得特别好：“当我们迈出第一步后，最艰难的便成了从前。”写作是一个需要不断积累的过程，只有真正开始去写、去做，学习才有价值，不然就是在浪费时间。

接下来的课程，我们会在前6章里讲如何写作，如何进行写作变现；后面的4章则会系统地告诉大家，如何通过打造个人IP来进行变现。

从现在开始，拿起纸和笔跟我一起开启学习之旅吧……