这个时代最不缺的是人，最缺的是专业人才

如今，自媒体人的规模已经开始向千万级跃进，如果不能在这种环境下放大自己的独特性，不消几日，你的账号就会被其他账号取代。一个风格独特、内容统一的账号能让我们脱颖而出，获得更多的曝光度。

68%的自媒体人年收入低于5万元

随着经济水平的不断提高，越来越多的人将目光投向自媒体行业。“在家工作，月入过万”对想提高收入的人有着天然的吸引力，培训机构将这份工作吹得绝世无双，让人迫不及待地想跻身这个行业分一杯羹。但实际上，现实远比想象残酷，月收入不足千元的自媒体人比比皆是，这才是他们的常态。

那些收入让人艳羡的头部大号往往早在微博兴起初期就已经开始布局谋划了，他们早已建立了独特的个人 IP，偶尔发布的内容虽然不如往期精彩，但也照样会有粉丝买账。同时，随着自媒体行业的不断规范化，资源也会越来越向他们倾斜，他们产出的内容也将帮助他们吸引更多的粉丝，占领更大的市场。

反之亦然，由于自媒体行业的门槛不高，前期甚至不需要成本，自媒体人的队伍也因此越来越庞大。据不完全统计，自媒体人的规模早已突破百万级，并开始向千万级跃进。这些自媒体人通常同时涉猎多个关联性不大的领域，如娱乐、财经、生活、游戏等。

在如今的自媒体时代，产出的内容越庞杂，粉丝的黏性就越低。如果粉丝不知道我们在做什么，自然就不会有关注我们的想法；如果平台不知道我们要做什么，那么自然也不可能给予推荐和曝光。

发展至今，自媒体经过了从文章到图文，再到视频的转变，整个行业的红利期已经走进尾声，但视频号的出现还是给整个行业带来了新的活力。如果我们仍然没有明确的方向，那么人们可能会被某个视频吸引进来，但也会在看到了许多不感兴趣的内容后离开。

我们需要明确的一点是：自己能为人们带去什么样的价值。那些妄图在所有领域都有所建树的人，其结果只能是一无所成。找不准定位、分享宽泛的内容反而会阻碍人们对我们的定位和识别。同样，当我们将注意力集中在某个领域时，更能将自己的优势发挥到极致，也不会轻易被一些琐事分散精力。

互联网时代更强调精细分工

随着互联网经济的不断发展，体量大、发展快的领域也被划分得更小、更细。在领域垂直化的大形势下，有能力产出垂直化内容的账号更容易受到平台的青睐。垂直领域是互联网时代的新名词，即在一个大领域下，垂直细分出的小领域。

垂直指纵向延伸，细分指在垂直板块里再挑选出其中的主要业务进行深度发展。如同植物的根脉一样，垂直化将领域划分得更精准，我们可以提供有关这个小领域内的全部信息和相关服务，以满足人们更专业化的需求。

对视频号进行定位可以让我们在后期少走许多弯路。细分领域内竞争相对更小，长期坚持输出一种内容不仅可以提高自己的输出效率、保证内容的质量，还会增加人们对内容的信赖度，有利于个人IP的打造。专项的输出内容方便平台给视频号打上垂直标签，以便其日后将视频号精准地推荐给广告主。

那么，我们应该如何利用自己的专业素养来满足人们的需求呢？这是一个值得讨论的问题。通常我们可以从以下几个方面入手解决。

1.定位

打造IP的第一步是找准定位，即明确自己要分享哪方面的内容，针对哪部分受众，能提供的内容与市面上同类型的内容有何区别。此举可以帮助我们有针对性地打造一个有魅力的人设。例如，同样是带货主播，李佳琦给人的感觉是“班主任”，而他的助手旺旺则更像“好闺蜜”。

2.内容

在内容方面，我们需要明确一点，即视频号的内容并非艺术创作。视频号的内容在规划时需要更多地基于现有的数据反馈进行调整，而不能一味地输出信息。人们对哪些内容更感兴趣，他们更喜欢哪种分享形式，某条视频突然很受欢迎的原因是什么，这些都是我们在发布视频后需要复盘和总结的关键点。

同时，我们还需要注意，视频号绝不仅仅是微信团队针对抖音、快手推出的视频产品，它更像是社交圈持续发展的必然趋势。因此，在抖音、快手上很火爆的内容其实未必适用于视频号。也就是说，我们要创作适合视频号的内容，这样才可能取得成功。

3.制作

平台方对视频号所制作内容的时长有严格的限制，此时，不论是专业的设备、独树一帜的剪辑风格，还是独特的封面、吸睛的文案，都可以让我们的作品在一众视频中显得与众不同。除此之外，我们还要找到恰到好处的断点，让人们产生意犹未尽的感觉，从而点进我们的主页查看其他作品。

在流量时代，喜欢我们的人就犹如一阵风，风过无痕，我们很难意识到他们来了。等到我们有所察觉时，他们已经走了。如果我们想要获得更高的热度与曝光度，就需要以垂直为基础，用细分领域引流，用内容引起人们的兴趣，将那些意外滑到视频的人们留住，让他们在账号中形成一股“龙卷风”，让这股“龙卷风”为自己带来更多的流量。

为什么马云直播带货会输给李佳琦

如今，李佳琦已经成为现象级网红的代表人物，他在说出那句经典的“OMG，买它！”时的语气和神态已经深深地刻在人们的心中。人们认可他作为带货主播的能力，相信他能够帮自己买到更实用、更超值的产品。

在带货挑战开始前，李佳琦就已具备了在直播中调动人们的购物欲的能力，他推荐的大部分产品都能迅速售罄。直播当天，他以1000：10的成绩碾压马云，获得了极高的社会关注度。其团队也借助这股关注浪潮迅速建立起了“李佳琦”这个 IP。时至今日，李佳琦直播间的销售额一次又一次地刷新纪录，2020年“双11”期间其销售额甚至突破了30亿元。

人们总会认为，马云这样的成功人士无论身处哪个领域都注定成功，而他则以自己的经历向世人证明：如果找错方向，即使再有能力的企业家也无法媲美专业人士。马云身为大型电商平台的创始人，与带货领域的专家进行挑战，结果不尽如人意也实属正常。

马云与李佳琦的比拼向我们传达了一个道理：术业有专攻。在打造个人 IP 前，我们首先要了解自己，知道自己在哪些方面比较擅长，然后再聚焦某项能力，将其发扬光大，这样才有利于我们尽快成为所在领域的专家。