第1章 好文案，从策略开始

如果有人问你哪个品牌的文案写得最好，你该如何回答？你会告诉对方一长串你喜欢的品牌吗？如果对方又问为什么只有这些品牌的文案才称得上“好”，你又该如何回答？

好文案有很多，大多数人只知其好，却不知其哪里“好”，因为只有少数人掌握了文案写作的真正核心——洞察力。

洞察力是透过现象看本质的能力，它是通过对人的认知、情感、行为的动机及其相互关系的透彻分析，深入事物或问题的能力。

洞察形成策略，策略指导文案，文案反馈洞察，三者形成一个固定的逻辑三角关系，这就是优秀文案的铁三角理论。从“洞察—策略—文案”这一逻辑出发创作的文案，可以影响消费者的感知及行为，而消费者的感知及行为又不断印证洞察。