任务二 选择短视频的类型

任务描述

在运营前期，小艾需要通过了解不同类型短视频的内容和运营目标，并根据客户的要求，为其短视频账号选择一种合适的类型。

任务实施

活动一 认识主流的短视频类型

各大短视频平台通常不会直接展示短视频的分类，并且为了获得较好的数据，短视频的创作者一般会根据短视频平台中的高活跃用户群体喜欢的内容来创作短视频，因此，小艾准备先查看短视频平台中的高活跃用户群体。以抖音为例，小艾从网上搜索到了《2019年抖音高活跃群体研究报告》，她发现抖音的高活跃用户群体具备图1-5所示的特征。

图1-5 抖音中的高活跃用户群体的特征

小艾在《2019年抖音高活跃群体研究报告》找到了高活跃用户群体的内容兴趣目标群体指数（Target Group Index，TGI），如图1-6所示。该指数数值大于100，代表着某类用户更具有相应的倾向或者偏好，由此可以看出高活跃用户群体感兴趣的短视频类型排行。

图1-6 高活跃群体的内容兴趣TGI

知识窗

抖音中的主流短视频类型如表1-2所示。

表1-2 抖音中的主流短视频类型

活动二 分析并选择短视频类型

了解了主流短视频的类型后，老李要求小艾尽可能多地观看各种类型的短视频，然后从中选择一种作为客户的短视频账号类型。

第一步 观看不同类型的短视频

小艾打开了抖音App，然后根据客户的商品类型搜索短视频，为确定账号类型收集素材做准备，具体步骤如下。

步骤1：打开抖音App，点击右上角的“搜索”按钮。

步骤2：进入搜索界面，在文本框中输入“猫粮”，点击“搜索”按钮。步骤3：在搜索结果界面中向下滑动查看与猫粮相关的短视频，点击感兴趣的短视频作品进行播放，如图1-7所示。

图1-7 搜索和查看短视频

经验之谈

在抖音App的搜索结果界面中，点击短视频作品对应的账号名称，可以进入该账号的主页，在其中可以查看该账号的所有短视频作品。

第二步 分析并确定短视频类型

小艾查看了很多与猫粮、猫砂和猫相关的短视频，发现了很多与客户经营范围相关的短视频类型。于是，她以表格的形式分析了适合客户的短视频类型，如表1-3所示。结合具体情况后，小艾认为宠物短视频的粉丝数量较多，用户感兴趣程度也较高，因此，最终决定将宠物短视频作为运营的主要类型。

表1-3 适合客户的短视频类型

动手做

查看短视频的主流类型

在浏览器中打开飞瓜数据抖音版，单击界面上方的“抖音榜单”选项卡，在打开界面的“所属行业”栏中查看短视频有哪些主流类型。然后，用同样的方法打开飞瓜数据快手版，单击界面上方的“快手榜单”选项卡，在打开界面的“所属行业”栏中查看短视频有哪些主流类型。