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“我希望网易云音乐成为最大的‘云端音乐图书馆’”

网易公司首席执行官 丁磊独家专访

文字_米斯福

I Hope Cloud Music Will Become the Biggest “Cloud Music Library”

An Exclusive Interview with William Ding, the CEO at NetEase

网易做音乐这件事是骄傲的，虽然一路上高山矗立，但我们从没想过放弃，也不在乎前面是悬崖峭壁还是无人区，我就是要向前跑。

——丁磊

2013年4月，在一场声势浩大的发布会上，丁磊公布了一个叫作“网易云音乐”的产品。他说：“我年轻时候的理想就是开一家唱片公司，理想破灭了，现在就做一个音乐产品吧。”

2022年3月，网易云音乐公布了2021年全年财报。截至目前，网易云音乐上已涌入了超过四十万独立音乐人，每年带来一百九十万首音乐曲目。

在此背景下，本刊对丁磊进行了一次独家专访，聊聊他创建网易云音乐的前后始末和他的音乐情怀。

○_米斯福

●_丁磊

○请谈一谈你创建网易云音乐的前后始末？

●我从小就喜欢音乐，经常一听就是一下午。二十世纪八九十年代，听歌基本靠电台，想听什么，听谁的歌，全凭电台心情。后来，虽然陆续有了CD、MP3，但听歌的局限性还是很大。全世界有超过一亿首歌曲，即便像我这么努力地听歌，最多也只能听几百张专辑、几千首歌，很多好音乐会被忽略、浪费。当你听到一首好歌时，满腔的感动、快乐、悲伤，想与人说，却无处可说、无人可诉，这是最大的遗憾。

所以，当移动互联网出现时，我非常兴奋，我预感我们终于可以解决这个问题了。2013年，网易正式推出了网易云音乐。我们不希望把它做成另一个音乐播放器和搜歌引擎，因为这已经有很多人在做了。我们希望它成为最大的“云端音乐图书馆”，里面放着全世界的好音乐。通过AI推荐、歌单、乐评这些创新的技术、功能，我们可以前所未有地激活这座“图书馆”。热爱音乐的人，只要打开手机，就可以像海绵一样，发现好歌，分享好歌，收获无穷无尽的惊喜。这便是网易云音乐发展的最初动力。

○2021年12月2日，网易云音乐登陆港交所。在上市仪式上，对应四次敲锣，你用四首歌来表达自己的心境：《领悟》《海阔天空》《回家》《追梦赤子心》。能说说为什么挑选这四首歌吗？它们分别代表了哪些心境？

●我一直认为，歌词是音乐的上限，尤其是中文歌词，讲究在情景交融处直击心灵。一旦一首歌的歌词和自己的经历、心境有重叠、相似之处，那么这首歌对个人而言就有了特殊的意义。这四首歌也是如此。

2000年，网易刚刚上市就遇到了全球科技泡沫，公司股价一度跌到只剩几分钱，差点要被卖掉。后来，我自己从哈尔滨跑到海南，跑了两百多家网吧，回来后没日没夜地做研发，才做出了第一个国产网游《大话西游》，幸运地扭转了局面。挑《领悟》这首歌想讲的是，回首来时路，痛不可避免，但没有痛就不会有真正的领悟。

2019年，我们的教育业务“有道”上市，这是网易孵化的第一家独立上市公司。“有道”就像家里的长子，有一天开始自立门户，出门闯荡。身为家长，如果要有一句寄语，那我希望，“有道”可以放手一搏，执着在教育这个特殊、重要但改变起来绝非容易的行业，去发现“无涯学海”之外的新绿洲，就像《海阔天空》歌词中写的那样，帮助中国学生“打破命运的锁”。

2020年，网易回到中国香港地区二次上市。闯荡纳斯达克二十年，网易作为中国自己的企业，回到了自己的国家，到离我们用户最近的地方发展，用《回家》这首歌，再贴切不过了。

至于选择什么样的歌去形容网易云音乐上市，其实我更喜欢《追梦人》，但这首歌不太能准确传递我们的态度。网易做音乐这件事是骄傲的，虽然一路上高山矗立，但我们从没想过放弃。就像歌词里说的，我们也不在乎前面是悬崖峭壁还是无人区，我就是要向前跑。《追梦赤子心》这首歌表达了我们的感受。

○和其他线上音乐平台相比，网易云音乐最大的优点和特色是什么？

●我们做了别人想不到的事，也做了别人没想到的事，因此吸引了一批很忠诚、有品位的用户和支持者，也聚集了中国最大、最有创造力的音乐人群体。

“别人想不到的事”是，原来音乐也可以做成社区。网易云音乐不只是把中国人的听歌范围从几千首扩大到几千万首、上亿首，从华语、欧美、流行拓展到了全球不同曲风，我们还通过AI推荐、歌单、乐评等一系列行业首创的功能，把播放器变成了一个有生命力、有温度的社区。所以，如果你感到孤单，可以去看歌曲评论，它们会像一个远方的朋友，拍拍你的肩膀，给你安慰；如果你想要惊喜，可以去看歌单，它们会像你身边的朋友，送你一份既熟悉又特别的礼物。这种感觉只会发生在网易云音乐。

“别人没想到的事”是，我们在国内最早启动了对独立音乐人的系统性扶持。以前，我们这代人喜欢听港台金曲，听日韩、欧美歌曲，很少听自己的原创音乐。现在，新的一代人有新的冲动、新的耳朵，他们想要创造、聆听自己的音乐。网易云音乐通过技术改变了中国独立音乐人的作品发行模式，创造了一系列流量、分成、权益保护机制，确保他们的作品可以被更多人听见、他们的存在可以被更多人知晓。

今天，网易云音乐已经有超过四十万原创音乐人，出现了《世间美好与你环环相扣》《往后余生》等优秀作品，有的单曲一年播放量超二十五亿次，有的创作者一年收益超百万。这些变化更大的价值是，带动了其他音乐平台和更多音乐人共同投入，让中国原创音乐迸发出了巨大能量。

○你个人希望在网易云音乐“元宇宙”板块中听到什么样的歌曲？

●音乐本身是比较讲究沉浸感与故事性的艺术，元宇宙相关技术可以充分扩大音乐这方面的价值，带来更强的感官刺激和更投入的情感感受。从这个角度看，我比较希望听到一些叙事性和场景表现力较强的音乐，看看它们可以和元宇宙产生什么化学反应。

2021年9月，网易《阴阳师》举办了一场线上“平安歌谣会”，用XR技术打造了一个视觉冲击力和感染力都非常强的演出现场，让玩家非常震撼。这也是音乐+元宇宙里很有想象空间的方向。

以前我们喜欢听日本、俄罗斯的歌，但中国新的一代人有新的冲动、新的耳朵，想要创造、聆听自己的音乐。

——丁磊

○这次网易云音乐和上海音乐出版社，会在哪些领域进行重点合作？

●上海音乐出版社历史非常悠久，在古典音乐普及和音乐教育方面都有丰富的经验。我们希望双方在正版乐谱普及与活化、曲谱音频化和视频化等音乐教育领域，可以探索一些合作的可能性。

以正版乐谱普及为例，我们一直认为这个问题应该更早引起重视。乐谱是每一代音乐人成长的起点。据说十八世纪的巴赫，就常在月光下抄写乐谱。但让人难以相信的是，即便信息发达如今天，还是有很多人只能在网上求谱、找谱，而且找到的谱子还经常出错。这个问题就像武侠小说里找错武林秘籍、练错武功的人，容易“走火入魔”。练错琴谱，也是对名家名作的误读。我们希望更快解决这个问题。

2021年11月，网易云音乐跟世界知名数字乐谱订阅库nkoda达成合作，上线了上百万份正版乐谱。我们希望这些海量的、高质量的乐谱可以打开中国乐迷学习音乐的窗口，让大家在云村不仅可以听音乐、看音乐，还可以学音乐。

现在，世间万物都在被流量价值量化。但真正的好音乐，是可以对抗量化的武器。

——丁磊

○音乐板块在网易整体发展版图中的战略定位是什么？

●我们定位自己是一家具有互联网属性的内容公司。在公司的运营规则里，我们很认可一些基本的准则，比如“内容为王”“内容是核心壁垒”等等。对于网易而言，音乐和游戏、教育相似，是我们会持续投资、积累和创新的内容板块。网易希望不断提高自己的内容竞争力和衍生效益，最大化内容的娱乐、教育、情感、情绪属性，为用户源源不断地提供有惊喜的好产品、好服务。

○未来，网易云音乐会朝什么方向发展？

●继续专注社区，继续专注好的内容建设，继续专注扶持独立音乐人。

最近，我们就针对音乐人扶持做了很多进一步的探索。比如，我们开设了一个音乐人培训班，聘请专业导师进行授课培训，提高音乐人的系统能力；我们推出了一个灵活的AI作词协助工具，为音乐人提供创作灵感。同时，我们也做到了向音乐人开放平台上的全部广告分成，提高他们的收入等等。

我们希望，从创作源头入手，为音乐人提供更多数字化工具、标准化培训体系，去帮助他们提升创作水平。我们经常对员工说，网易云音乐一定要有自己培养华语音乐人才的雄心和耐心，要创造机会、创造条件、创造可能，让有才华的人可以心无旁骛地做出好音乐。这是我们的责任。

○众所周知，你是一位超级音乐发烧友。可以聊聊音乐带给你的最初记忆吗？你还记得第一次被一首音乐打动是什么时候吗？

●我大概在七岁左右开始接触邓丽君的歌，那时候中国经济正开始起飞。印象最深的是邓丽君歌声里的无拘无束，她可以是小城里的邻家小妹，可以是故乡炊烟里的花朵，也可以是流连夜晚的歌女。这种多元化的艺术表达，代表了当时华语流行音乐突破传统的一种创新，也打动了那个时代的很多人。对于我们这个年纪的人来说，这是一种集体记忆。

○你个人最喜欢的音乐作品是什么？你最近常听的音乐是什么？它们给你带来了怎样的心情和感受？

●我涉猎较为广泛，喜欢肖邦，也喜欢喜多郎等很多优秀的音乐人。如果说语言的尽头是音乐，那么像肖邦、喜多郎这些人便可被称为“大语言学家”，他们的作品会讲故事。如果你持续地听、持续地感受，会不断提升自己的“乐商”，对好音乐、对世界会有更强的感知力。

这几年，我也接触到了手碟这种轻音乐，我很喜欢那种置身于森林和原野中的安静和神秘感，它会带给人很强的冥想氛围，适合工作后放松身心时听。

○如果只允许带一首音乐到孤岛上，你会带哪部作品？

●可能是电影《海上钢琴师》里的《海上钢琴师的传奇》（The Legend of the Pianist on the Ocean）。很多人年轻的时候都抗拒平静，渴望自己的命运能掀起波澜，但真正远航时，遇见各种未知和恐惧，最可贵的或许还是内心的平静。

○如果有机会与一位音乐家会面，你希望是谁？

●如果有可能，我希望是黄霑，我想问问他如何创作，有什么秘籍。

黄霑的《沧海一声笑》《上海滩》等经典作品，或是豪情满怀、气盖云天，或是刻骨柔情、充满人生百味，都在说中国人的事、中国人的气节与精神。有内容、有艺术传承，又不失商业性，这是许多音乐人可以学习的地方。

现在，世间万物都在被流量价值量化。但真正的好音乐，是可以对抗量化的武器，很多人都忽略了这一点。