1.3 快手进阶玩法：3种可以产生效益的玩法
快手玩法，还只是基础玩法，想要达到更佳的效果，快手的推荐算法、话题的使用、视频封面的设置一个都不能错过。本节将为大家具体介绍相关技术玩法。
1.3.1 快手的推荐算法：分析掌握规律
快手中有各行各业、类型不同账号发布的视频。其中既包括各品牌的推广营销视频，也有普通用户发布的视频，但质量却参差不齐，热度也各异。很多商家也会苦恼为什么自己做的不如别的品牌，为什么投入得多效果却不好？本小节将具体为大家介绍快手的推荐算法，希望能帮助读者消除疑虑。
快手的定位是内容社区和社交平台，而非一家纯粹的短视频平台。因此，快手的运营逻辑是先搭建关系，再优化内容，良好的社区互动关系是平台运营的核心，多列或者多行的模式能够提供更多选择，用户根据封面、标题等更容易找到个人感兴趣的内容，如图1-47所示。
图1-47
抖音和快手是用户量较大的两家平台，但这两家平台的推荐机制有一定区别。抖音是中心化的推荐机制，即视频通过审核后，平台便会匹配相关用户，对视频进行推送。
在初级流量池里，平台会自动将视频推荐给100～1000名用户，接着平台会根据相关数据判断是否让视频进入二级流量推荐，将视频推荐给更多的用户，并以此类推。在抖音平台，如果视频的播放量和转发量达到某个值，算法就会将这个视频判断为受欢迎的视频内容，然后叠加更多流量。
快手是去中心化的推荐机制，即在前期不会对视频进行分类和排行，而是以红心（点赞量）的多少进行推荐，通过全方位的数据，精准刻画出用户画像。针对不同的用户，推荐其愿意观看的视频，以提升视频观看率和增强用户黏性。
快手要求视频的内容，具有互动性、原创性、时效性以及新鲜度。平台在推荐视频时会综合各类因素，组合各种推荐算法，覆盖用户不同的需求，不停根据用户发生的行为分析用户意图，尽可能达到系统所推荐的视频都是用户想看的效果，以提升视频观看率和增强用户黏性。也就是说，用户在使用快手产品的过程中，每一步都会影响其算法，达到产品的个性化。
1.3.2 话题参与感：善用话题增热门
话题有很好的引导和引流作用，添加话题后用户在搜索关键词时也能搜到视频动态，如图1-48所示，在搜索框内输入“#头像”和“#旅游”，即可出现“热门”和“旅游”的相关话题，这是一个增加视频曝光量的绝佳方法。
图1-48
除此之外，点击话题可看到话题所在的页面，在该页面中能够看到话题相关的视频，如图1-49所示。
图1-49
由图1-49可看出，在话题页面中能看到一些相关的热门视频动态，还能让广大用户参与视频互动，提高用户的黏性和活跃度。参与话题的方式也很简单，在发布视频动态或图片动态时，点击“#话题”按钮，输入与视频内容关联的话题关键词即可。不仅如此，输入话题后，还会自动出现相关话题及热度，用户可以自由选择话题，如图1-50所示。
一条动态可以添加的话题不限个数，同一条动态可添加多个与之相关的话题，如图1-51所示。
图1-50
图1-51
在快手中，添加话题无疑是使视频获得平台推荐的“秘籍”。视频作品中吸引人的创意和丰富的内容自然会增加曝光率，加上话题还会吸引兴趣相同者的点赞、评论和关注。
1.3.3 视频封面：名片化的视觉效果
前文提到过在快手的编辑页面可以对封面进行设置。纵观点赞多的优质视频，它们都有几个共同的特点，既充分体现了交互性，又突出了文字；把握好了尺寸和比例，图片不违规；风格统一，彰显形象等，一个好的封面设计能让用户在快速的浏览中停下来观看你的视频。
在设计封面时设置一个怎样的定格画面，如何在封面的基础上为视频增添色彩是一个合格的运营者应该掌握的技巧。接下来将为大家介绍一下视频封面该如何掌握好尺寸与比例。
1 整齐统一
快手虽然可以截取视频中的任意画面作为封面，但由于我们每次发的视频可能主题不同，导致视频的风格也不同，所以建议大家制作一张封面并在视频开头停留0.5秒，既不影响观看视频，又可以保持风格的统一。图1-52所示为两个快手创作者的快手封面，图中的两个快手创作者都设置了整齐统一的封面图片。
图1-52
2 没有水印
在快手中最好不要使用有水印的图片。对于自媒体创作者来说，如果使用了其他自媒体带有水印的封面图片，无疑是对其他自媒体版权的侵害。这在快手中也属于一种违规操作，会影响视频的推荐力度。因此，我们在制作快手封面时要谨慎选用图片，注重原创和真实性，不侵犯他人版权。
对于想要打造个人IP的创作者来说，使用自己的形象图片作为封面是最好不过的，既保证了原创性又保证了真实性，还有利于让用户认识你。
3 清晰度高
清晰度不够高的封面图片会让用户在观看视频感觉不舒适，降低用户对视频的期待程度。清晰度高的封面能够提升画面质感，增强画面的表现力，打造更佳的视觉效果。图1-53所示的封面就是正确示范，清晰的画面不仅能提高用户的好感，还对视频的播放完整度有帮助。
图1-53
4 简单明了
封面图片上元素的数量能够衡量封面图片的好坏。元素过多会影响图片的整体表达，在视觉上也会觉得杂乱、没有重点。对于视频创作者来说，应该尽量选择元素适中、简单明了的封面。大小适中、比例协调、谨守规则的封面可以瞬间提升内容的质感，衬托视频整体的品位。