二、深圳健康产业发展评价

随着人们健康意识的不断提高，以及人们生活水平的提高，这为深圳整个健康产业提供了巨大的发展空间。良好的市场发展潜力吸引了大量企业进入该产业，市场竞争加剧。然而面对即将到来的竞争，深圳市健康产业企业既感受到压力，又充满信心，期望与政府、行业协会携手，共同推进深圳市健康产业的发展。

（一）企业面临的市场竞争

随着健康产业的发展，健康产业企业所面临的市场竞争压力也越来越大。企业家们逐渐意识到提高企业的核心竞争力是企业生存和发展的关键。

1. 企业面临竞争压力的程度

随着健康产业的发展，产业内的企业已经明显感受来自业内和外部的竞争压力。据2015年调研数据结果显示，其中35.37%的企业感到有明显压力，33.54%的企业感觉一般，20.12%的企业感觉压力非常明显，10.98%的企业感觉压力不明显。

2. 市场竞争力来源

深圳健康产业企业面临竞争压力主要来源于其他企业强大的品牌优势、雄厚的资本、先进的营销理念、管理方法以及营销渠道。据2015年调研数据结果显示，其中有57.72%的企业认为竞争压力的主要来源是其他企业强大的品牌优势，50.34%的企业认为竞争压力的主要来源是其他企业雄厚的资本，41.61%的企业认为竞争压力的主要来源是其他企业先进的营销理念和方法，31.54%的企业认为竞争压力的主要来源是高效的企业运作管理。

3. 影响市场竞争力的因素

深圳市健康产业企业普遍认为人才缺乏、生产成本是影响企业市场竞争力的主要因素。据2015年调研数据显示，在健康产业企业市场竞争力影响因素的调查中，有60.37%的企业选择了人才缺乏，42.07%的企业认为市场竞争力的主要因素是生产成本增加，31.71%的企业则认为是市场开拓能力不足。

（二）健康产业发展预测

1. 企业对未来三年销售额的预计

目前健康产业正处于市场与政策的双驱动发展阶段，整个深圳健康产业企业对未来发展持乐观态度较多。据2015年调研数据显示，在企业预计未来三年销售额增长情况的调查中，有60.74%的企业预计销售额增长速度将加快；36.81%的企业预计销售额增长速度变慢；1.84%的企业预计销售额增长速度不变；0.61%的企业预计销售额增长会出现负增长。

2. 企业对未来三年利润额的预计

在预计企业未来三年利润额增长情况的调查中，超过半数的企业认为未来三年利润会加速增长，而预计出现利润负增长的企业占比很小。据2015年调研数据显示，其中53.99%的企业预计利润增长速度加快，39.26%的企业预计利润增长速度变慢，4.29%的企业预计增长速度不变，2.46%的企业预计利润出现负增长。

3. 企业对未来三年市场竞争力的预计

在预计企业未来三年市场竞争力排名情况的调查中，绝大部分企业都认为健康产业竞争力会上升。据2015年调研数据显示，其中79.75%的企业预计市场竞争力排名上升，11.66%的企业预计市场竞争力排名持平，8.59%的企业表示不清楚。