前言

人常说商场如战场，的确如此。在日新月异的经济时代，许多人想大捞一笔，结果满载而过的人是极少数，许多人空手而过，更有甚者葬身商海……为什么有的人收获颇丰，有的人却一无所获呢？这与经商者们与市场、与同行、与顾客等之间的赛局是分不开的。懂赛局的，就是那些大获全胜的人；不懂得赛局的，就是那些一败涂地的人。

那么什么是博弈、赛局呢？

“弈”就是下棋的意思，可以说下棋本身就是一种很典型的赛局。当然，把赛局扩展开来说，国家之间的角力、企业之间的竞争、生活中的琐事等都可能是一种“赛局游戏”，其实，只不过是内容和规则不一样而已。比如两个国家之间的磋商属于赛局；在一场球赛中，参赛者都想在努力巩固防卫的同时，再向对方发起进攻，让对方输得一败涂地，最终他们之间必定一胜一败，从赛局的角度来看，这是属于零和赛局；两个企业之间有竞争走向合作的过程也是一种赛局；甚至去菜市场买菜，当我们对某种菜的口味和品质等有疑问的时候，买菜的大婶也常会这样说：“放心吧，我一直在这里卖东西的，不会有问题。”这句话看似纯朴的话里，其实也包含了“赛局理论”中的思想：这次交易是一种次数无限的重复赛局，假如我今天骗了你，下次甚至你的朋友都不会在来我这里买菜了，所以我是不可能骗你的，而且我的蔬菜品质和口感好，所以我才能长期在这里卖菜，也就是说我的菜没有问题，你买回去不吃亏。而我们往往在听了大婶的这句话之后，也会顿时消除疑虑，把菜买回家。由此可见，赛局并不是遥不可及，它就存在于我们的生活中。

在商场竞争中，有的人原价将某产品买进，又低价卖出，看似亏本的买卖，可是他却获得了廉价的声誉，许多人纷至沓来，他看似没有赚钱的生意却赚了大钱；有的人在激烈的竞争中，看似马上要取得胜利了，他却放弃了，将最大的利益让给了自己的对手，结果和对手反而成为了最好的朋友。后来，共同合作获得了更加多的经济利益；有的人在谈判“一口价”到底，看似不能成交的生意最后却成功了……

这一切的一切都是商场赛局从中达到了巨大的推动作用。

本书中选取了商场上经典的以及结合普通的商场事例，深入浅出，娓娓道来，不乏趣味性、幽默性。使得读者朋友能够在欢笑中读完本书，而且从中获得赛局理论的精髓。并且能够很好的应用在生活中，帮助自己解决困境。

当然，由于资料收集有限，书中难免有不足之处，欢迎读者朋友批评指正。谢谢！