1.4 研究思路及方法

1.4.1 消费者决策分析

可以通过文献分析掌握消费者对产品进行效用评估、购买决策和评论决策的规律与影响因素。分别针对多代、多品牌和多品牌多代3种多产品扩散情形，广泛收集并深入研读和分析国内外高质量研究文献，梳理总结相关消费者决策规律，从收入水平和风险偏好等消费者属性，从价格、性能、质量和品牌声誉等产品属性，以及从消费者所处的社会环境中寻找并发掘影响消费者的效用评估、购买决策和评论决策的关键因素。