序一

书亮在四川大学读博期间，勤奋好学刻苦钻研给人留下了很深的印象。他曾选修了我主讲的课程，今天看到他的新成果《媒介融合背景下的中国电视剧产业发展探索》即将问世，也倍感高兴。亲眼见证学生们的茁壮成长，是为人师者共同的幸福与乐事，更为中国电视研究增加了一名新成员，为新形势下我国电视剧研究注入了新血液而欣慰。

中国的电视剧生产是由一种带有计划经济烙印的文艺创作活动逐渐演变成具有产业组织特征的市场经济活动，经过改革开放近几十年发展，已形成较为成熟的制编播产业链。但在互联网迅速崛起，媒介融合的新背景中，这一长期形成的产业生态圈又出现了一系列的变化，传播主体、传播内容、传播渠道、受众需求、消费方式等等，均发生了不可小觑的变革。媒介融合为中国电视剧产业发展带来机遇的同时，也带来学界认知的艰难与行业竞争的激烈。作为一个年轻的学者，书亮的新著能站在这个历史变革的交汇点，用历史与现实的眼光透视媒介融合语境下我国电视剧产业发展的新特征、新趋势，并初步展示自己的新观点、新范式。

首先是尝试性地提出“分级市场”的概念，将我国的电视剧产业所面临的复杂的媒介融合市场环境归纳为两个具有不同结构和组织行为的子市场——发行市场与播出市场，避免了笼统考察电视剧产品供给行为的模糊性，让研究视野进一步明确与聚焦。并以此为基础，探索了不同学科间范式融合的可能性路径。

其次是在跨学科的学术视野中，以传播学与传媒经济学结合的思维导向，依托传媒经济学的分析框架和产业组织理论，采用了产业组织理论中的传统范式——SCP，从中国电视剧产业的整体概览入手，根据“分级市场”的概念，对发行和播出市场组织行为模式、内部结构的梳理和分级市场间互动关系的观察，有力地揭示该产业运行的逻辑与机制。

三是针对播出市场，着重分析了不同的播出平台所采用的交易介质、经营模式及制片商、广告主、观众多平台接入行为，尤其是在媒介融合的新形势下传统电视台与视频网站经营电视剧之间的竞争博弈，并利用其中各种差异化实情，构建了各种形式的竞争模型，形象直观的揭示了提高播出平台间的差异化水平有助于降低竞争的激烈程度，提升议价能力进而改善平台的盈利能力。

四是通过梳理政府对电视剧产业的规制与干预行为，观察到从宏观的产业调控到微观的企业行为纠正的影响和效果。认为政府的管制和干预力度加大，对我国电视剧产业的产能构成了实质性的供给侧改革，也促使了市场自身淘汰低效产能的意愿。虽然就微观层面而言，使某些企业经营与市场运行短期内受到了冲击，但长远视之，我国电视剧产业的健康发展须建立一套高效的生产组织和完善的管理机制，就离不开严格的监管与行业规范。

全书视野开阔，角度新颖；数据运用充分，论证有例有据有理；定量分析与定性研究结合，理论探索与实践观照辉映，有学术价值，对电视剧市场运营实践也有参考意义。

海纳百川，有容乃大。操千曲而后晓声，观千剑而后识器。学术的攀登是一个认知不断深化并接近圆满的探索过程，希望书亮在这个过程中不断地吸取新的思想，努力探索，再攀高峰。也希望他这部新著中为媒介融合下的中国电视剧产业研究提出的新观点，新思维，能为学界研究者、业界实践者关注并引起大家更深层次的思考与探索，促使中国电视剧学界与业界的长足进步与健康发展。

欧阳宏生

四川大学教授、博士生导师

2021年11月