绪论

作为整个研究的引导性阐述，学者们认为绪论具有相对固定且共通的修辞模式（rhetorical pattern），这个模式至少包含了三项基本要素：构成语境的背景（contextualizing background）、有关难题的陈述（statement）以及对难题的回应（response）。[1]其目的是围绕一个较为宽泛的题目（topic）来提出相关的问题，进而促成一系列现实难题（problem）的解决。[2]

在此思路下可以这样来描述本书所研究题目的边界：通常情况下我们将电视剧产业作为一个单一市场，将处于产业中的厂商组织视为单一媒体进行研究。而事实上我国电视剧产业在“制播分离”之后形成了“发行”和“播出”两个结构迥异的市场。而后在媒介融合的背景下，“发行市场”逐渐形成了能够明确区分上下游的链式关联形态，而“播出市场”则渐渐发展为以核心资源为中心的多边结构。在这样的产业结构和市场环境中，必然不能再将分属于不同市场的各产业主体笼统地视为单一媒体进行研究。因此，本书所提出的主旨研究题目（topic）是：在我国的电视剧产业中，分属于发行和播出两个分级市场的产业组织，其经营和交易行为是怎样的？