1.1.2 海报的价值

海报的价值可以分为商业价值与文化价值，这两种价值侧重于不同的特性，如下图所示。

◎广告宣传性

海报的性质决定了广告宣传性是其最基本的特性之一。广告宣传性是指通过文字与图像将信息传达给受众，让受众了解海报要传达的信息，以此达到推销商品、提升品牌价值的目的。

下面这组海报的广告宣传性十分明显，都是在传达“红茶十分好喝”这一主题，以便推销商品。

◎商业性

因为海报是企业宣传品牌价值、推销商品和服务的重要工具，所以海报的商业性十分重要。成功的商业海报会起到引起市场重视、促进商品销售的作用。

下面这组海报虽然没有太多的文字信息，但是其主题显而易见。海报将麦当劳LOGO中的字母“M”作为主要元素，用同构手法将居家鞋与字母“M”联系起来，从而传达出“不用换鞋，即可享用我们的食物”这一主题。

◎时效性

海报的商业性决定了它具有较强的时效性。当一家公司决定推出一款中秋主题的产品时，相关的海报设计会围绕中秋节展开。一旦过了中秋节，海报便失去了时效性，其传播价值随即大大降低。

◎创新性

海报的创新性不仅体现在创作技法上，还反映在思想层面上。缺乏创意的海报是没有“灵魂”的，具有创新性的海报不仅可以给人以强烈的视觉冲击，还能达到传播与宣传的商业目的。

下面这组海报的画面中没有出现任何品牌LOGO，只有抽象、简洁的色块和简洁的文案。站在远处观看，会发现这些色块就是麦当劳的汉堡、薯条的图像被像素化处理后的样子，由此也能表达麦当劳的产品已经在消费者心中留下了深刻的印象。

◎艺术性

设计师在设计海报的过程中会根据品牌的调性、产品的特征及面向的受众进行有针对性的表达，将艺术美感融入商业海报，在视觉和情感上给予受众“美”的感受。不过艺术性并不完全是海报创作的动力与最终目的，大多情况下它是作为一种附加价值存在的。当然，艺术性与商业性不一定是矛盾的。

下面这幅海报的主题是“享受我们的夏天”。游泳圈与汉堡相结合，这种置换使得画面生动有趣、简洁直观，具有较强的艺术美感，传达出了“食用麦当劳的食物就像夏天在水中游泳一样享受”这一主题。