作者序 面对视频营销巨变时代，这是我们给出的答案

超长写作的一年

用了一年多的时间，这本《视频直播营销》的写作才算完成。对比快餐式的知识付费作品产出，这本书堪比蜗牛速度了。

2020年11月28日在中国数字营销发展大会的晚宴上，数字营销实战人才培养丛书编写委员会执行副主任丁玉青老师询问我是否有兴趣写这本书，我欣然答应，也表示写作的难度不小，估计写作时间需要半年左右。然而实际情况还是超出我的预期，当书稿内容全部完成，写这个序言的时间已经是2022年2月18日。

就在这一年间，新冠肺炎疫情的反复无常、商业领域的波云诡谲，许多人都承受着突如其来的变化、压力，被迫做出困难的决定。我也一样，写作本书的这一年间，经历了人生中的艰难时刻。2021年年初搬回到父母家，照顾身体每况愈下的父母。5月，家母突然病重住院，病情又反复发作，此刻家母依然处于昏迷之中。我性格当中的良善与细致，是继承家母的基因，某种意义上，我希望用这本书的写作来回报家母的养育之恩。

非凡跨界的合作

这本书的写作完成，源于整个作者团队的共同努力，我们完成了一个几乎不可能完成的任务。与商业畅销书不同，一个新领域形成教材，需要知识的充分积累与足够的时间沉淀。而对于视频直播营销这个新兴的领域而言，许多优秀经验和案例还封存在世界500强及中国500强企业的保密文档中。

凭借高广英老师和林琳老师在视频营销领域多年的实战积累和总结、南京大学郑丽勇老师与胡菡菡老师的精准梳理、丁玉青老师细致入微的提升与打磨，就像接力赛一样，一棒一棒地多次传递，才最终有了这本教材的精彩呈现。

有几个时点，令我记忆非常深刻。高广英老师不满足已经步骤清晰的内容陈述，将自己多年的经验不断浓缩提炼，反复对比输出语言的准确度。对于困扰我许久的难题，郑丽勇老师能够迅速切中要害、给出解决之道，极大提升了本书的学术水准。胡菡菡老师对于内容的准确把握和精准简述，为这本书增彩不少。还有邀请的七位视频营销行业一线操作大咖，真心真意地讲述了自己在本行业的心路历程。也因此，读者才会看到本书内容的诸多精彩之处。

经验总结的传承

高广英老师和林琳老师在视频营销，特别是视频直播营销领域实战多年。她们秉持专业、精致的工作理念，并愿意为这个领域的更好发展，无私奉献出她们最优秀的经验和项目案例。读者会发现，书中介绍的许多营销方式，是以往同类书籍中未曾见到、甚至是读者们未曾想到的。这些内容是做好视频直播营销的关键诀窍。正是她们二人的无私奉献，这些内容才能出现在读者眼前。

用高广英老师的话讲，“视频直播营销领域的发展才刚刚开始，将团队这几年的操作经验系统化地整理形成书籍，传递给更多互联网视频营销领域的从业人员，激发更多年轻人的思维潜能，使大舞台上的精英更多，一起合作创新，这个领域才会更热闹、更好玩、更有意思。”

一起完成视频营销时代的新考卷

营销已经从传统的图文时代，迈进到视频时代。对于企业和营销领域来说，必须要应对挑战，才能完成视频营销时代的新考卷，才能在这个充满不确定性的时代，为自己打造出生存和发展的新能力。

研究、培训、咨询、落地执行，我们是视频营销的实践者，希望通过自己的踏实工作，从不同维度，和企业一起做真正专业的网络视频营销，特别是直播营销。

谨以此书，致敬这个巨变的年代。

程然Henry

新视界研究院院长

2022年2月18日深夜

北京海淀

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