知识巩固与技能实训

1. 单项选择题

（1）网络营销的中心是（　）。

A. 消费者
B. 品牌
C. 网络技术
D. 网页内容

（2）下列各项中，不属于网络营销功能的是（　）。

A. 企业品牌推广
B. 网站建设
C. 信息搜索
D. 信息发布

（3）（　）是企业的核心产品，起引流作用。

A. 需求型产品
B. 体验型产品
C. 形象化产品
D. 定制化产品

（4）在网络营销战略中，（　）主要为消费者提供咨询和售后服务。

A. 服务型目标
B. 销售型目标
C. 提升型目标
D. 品牌型目标

（5）企业采用某一战略后，决定增加技术支持部门和数据采集处理部门。这属于（　）的内容。

A. 目标规划
B. 组织规划
C. 管理规划
D. 技术规划

（6）企业建立网上商城，用以向消费者直接销售产品，属于（　）战略模式。

A. 留住消费者增加销售额
B. 提供有用信息刺激消费
C. 吸引消费者参与，提高消费者忠诚度
D. 简化销售渠道，降低销售成本

2. 多项选择题

（1）（　）等因素对网络营销的产生和发展起到了促进作用。

A. 技术
B. 观念
C. 消费心理
D. 市场环境

（2）网络营销的特点包括（　）等。

A. 全球性
B. 交互性和个性化
C. 成长性和技术性
D. 经济性和高效性

（3）下列有关网络营销的说法，正确的有（　）。

A. 网络营销指网络销售
B. 网络营销不等同于电子商务
C. 网络营销以互联网为主要平台开展各种营销活动
D. 网络营销是企业整体营销战略的组成部分

（4）下列有关网络营销和传统营销的说法，正确的有（　）。

A. 网络营销完全替代传统营销
B. 网络营销与传统营销融合发展
C. 网络营销与传统营销是企业整体营销战略的两个组成部分
D. 网络营销与传统营销的营销理念是完全相同的

3. 问答题

（1）网络营销与传统市场营销有什么区别？

（2）请简要说明网络营销的功能。

（3）请结合自己的认识，简要叙述网络营销策略的内容。

4. 技能实训题

（1）在网络上收集近两年取得成功的网络营销案例，并选择一个进行分析，说明该案例中企业实施网络营销取得成功的原因。

（2）通过网络搜索，列出至少5个目前常用的网站推广的方法，并说明各推广方法的特点。

（3）在多个招聘网站中搜索“网络营销”职位，通过对比分析，总结网络营销者的应聘要求。