第一章　视觉研究与视觉修辞学范式

视觉修辞学不仅是一种认识论，也是一种方法论，因此它提供了一种开展视觉议题研究的理论范式。视觉修辞的文本对象主要包括三种基本的视觉形式：一是再现性的视觉对象，主要体现为广告[121]、电影[122]、绘画[123]、游戏[124]、文身[125]等媒介文本对象；二是体验性的视觉对象，主要体现为美国纽约中央公园[126]、迪士尼公园[127]、美国越战纪念碑[128]、宜家家具卖场[129]、大平原印第安人博物馆[130]等空间文本对象；三是过程性的视觉对象，主要体现为庆典仪式[131]、行为艺术[132]、社会抗争[133]等图像事件（image events）文本。本章通过梳理视觉修辞研究对象，主要回答以下问题：什么是视觉修辞学范式？视觉修辞学范式的本质与内涵是什么？视觉修辞学范式提出或拓展了图像议题研究的哪些独特的学术问题？如何把握视觉修辞学不同于其他学术范式的问题域？基于此，本章首先探讨视觉修辞学的学术内涵与核心问题，接下来从认识论维度揭示视觉修辞学不同于其他图像研究学术范式的本质与内涵。