第2节 动漫衍生品的发展与现状

动漫衍生品的发展可以用一个个里程碑式的动漫IP、事件、产品来描述。

● 历史上最早的动漫IP是迪士尼的米老鼠。1928年，迪士尼播出了世界上第一部有声动画《威利号汽船》，其中米老鼠的形象深受观众喜爱。1930年，第一个以米老鼠形象制作的动漫衍生品——米老鼠儿童写字板上市。此后，迪士尼相继推出了许多动漫IP的衍生品。

● 1959年，约28厘米高的芭比娃娃在美国首次曝光。“芭比之母”——露丝·汉德勒制造芭比娃娃的想法来源于她的女儿，她以女儿的名字将这些娃娃命名为“芭比”。芭比娃娃在第一年就售出35万个。芭比娃娃的衣服都很时尚，是由服装设计师专门设计的。芭比娃娃如今已有60多年的历史了，随着芭比娃娃的不断发展，相关的衍生品越来越丰富，还有了以芭比娃娃为核心人物的动画片，在动画片中，芭比娃娃还有了朋友、家人和宠物。

● 20世纪60年代，《铁臂阿童木》创下超高收视率。此时日本开始发展自己的动漫衍生品产业。

● 20世纪70～80年代的衍生品更是扩展出了独立形式，不再仅从动漫作品衍生而来。著名的Hello Kitty，就是在没有任何动漫作品的支撑下单独推出的卡通形象，它引领了流行风潮，吸引了非常多的消费者。

● GK（Garage Kit）原意为“车库组建”,GK模型后来被引申为手工模型。最初的GK模型只是一些玩家自行创作的，制作材料为黏土、石膏、木板、金属等的模型；后来人们用翻模的方式复制这些模型，并将其当作产品出售。现在，这种可大量翻模生产的模型都被叫作GK模型。

● 20世纪70年代，市面上出现了一款与众不同的机器人玩具，还产生了“可变形机器人”这个经典概念，风靡全球的变形金刚由此诞生。在变形金刚玩具的发展过程中，衍生出了变形金刚漫画、动画和电影等。

● 20世纪80年代，组装模型的代表——高达模型诞生。《机动战士高达》的衍生品高达模型的出现，将动漫衍生品产业推上了一个新高度。高达模型的成功不仅体现在高销量上，更体现在其机械属性引发了人们对组装机器人的兴趣。

● 20世纪90年代以后，电影衍生品越来越成熟，《海底总动员》《冰河世纪》《哪吒之魔童降世》等一大批高票房电影不仅吸引了大批忠实影迷，还为衍生品开拓了巨大的市场。

● 随着游戏行业的发展，游戏衍生品应运而生。《英雄联盟》《魔兽世界》《王者荣耀》等都推出了许多销售成绩不错的衍生品。

● 平台玩具是在空白的玩具表面进行不同主题的图案绘制与设计后制成的玩具，此类玩具着眼于玩具设计者与消费者之间的互动。

● 我国的动漫衍生品产业起步较晚。20世纪90年代，随着其他国家衍生品进入我国市场，让我国的动漫行业、玩具厂商等面临了很大的压力。在这样的环境下，我国的动漫衍生品产业在不断学习中逐渐发展起来。

目前国内也有一些较为知名的动漫衍生品，如罗小黑、阿狸、喜羊羊、熊出没等角色都有自己的衍生品。

纵观动漫衍生品的发展历程，动漫衍生品开发产业一般分两种：一是制作动画、漫画、游戏，形成IP形象，开发衍生品；二是独立开发，直接开发原创形象的衍生品。