前言

党的二十大报告指出，全面提高人才自主培养质量，着力造就拔尖创新人才，聚天下英才而用之。

改革开放以来，创新创业（双创）推动了我国经济迅猛发展，大幅提高了居民生活水平。2014年以来的双创活动更是深入人心，每年数以百万计的创业公司成立，高校师生也纷纷加入双创活动。创新创业的蓬勃发展引发了学者对创业学的兴趣和研究。凭借鼓励性政策、日新月异的技术和无限创意前景，众多人员投身创业热潮。推行创新创业教育的意义不仅在于促进就业，还在于进一步构建我国未来的人才体系与推动社会经济可持续发展。

一直以来，创业管理能否成为一门独立学科存在争议，2021年，教育部把创业管理列入普通高等学校本科专业目录，终结了争议；同时，“深化高校创新创业教育改革”被纳入教育部高等教育司2022年工作要点，体现了新部署与新要求。

创业并不只是靠一股冲劲和不怕失败的闯劲，而是需要长时间理论和实践的积累。对于什么是创业、创业该如何起步、需要了解哪些创业的知识、创业需要什么样的态度和精神、如何追求创业成果、如何面对创业失败等问题，本书进行了比较系统的介绍，为读者展现了一幅内容全面丰富、色彩绚丽的创业画卷。

本书共13章，系统地介绍了创业管理的基本理论和应用实践。

第1章是创业概述。本章主要介绍了创业的基本内涵、创业学发展动态，并简单概括了创业实战的六个阶段。

第2章是创业条件和创业准备。本章主要介绍了创业所需要具备的各项条件，并介绍了创业者在创业前所需要做好的各项准备。

第3章是商业模式确定。本章主要介绍了商业模式的内涵与类型，并层层递进地讲述了商业模式的设计方法，即全盘复制、借鉴提升、整合超越、全面创新。

第4章是商业计划书的撰写与演示。本章主要介绍了商业计划书的作用、内容、撰写技巧和路演技巧。

第5章是股权结构设计与股权激励。本章首先概述了股权结构与股权激励，介绍了股权问题的重要性；其次较为详细地介绍了设计股权结构的原则、股权分配计算公式和股份预留与成熟机制，展示了典型的问题型股权结构；最后介绍了股权激励的方式、选择以及实施。

第6章是创业企业管理。本章主要介绍了企业宏观的目标管理、中观的战略管理和微观的项目管理的一般理论和实务操作。

第7章是企业决策机制管理。本章主要介绍了企业组织形式分类及选择、管理权结构分层、组织结构设计和决策机制建立。

第8章是企业文化塑造。本章对企业文化的基本内涵进行了概述，介绍了企业文化的层次和功能，并着重介绍了创业企业文化的特点和建设，提供了企业文化的分析方法。

第9章是创业融资。本章介绍了融资准备、融资渠道类型和融资渠道选择。

第10章是创业收益与退出。本章介绍了创业收益中的公司与个人收益、政府与社会收益，并分析了创业退出原因和创业退出方式，为创业活动的理性退出提供了具体思路。

第11章是创业风险防范。本章对创业风险进行了概述，着重介绍了经营管理风险和法律风险的具体防范措施。

第12章是创业常见误区。本章就创业前期、创业中期和创业后期常见的创业误区进行了分析，提出了应对方法。

第13章是综合案例：半导体行业的兴衰。本章以英特尔的创业历程为分析样本，将前述章节的内容融合在一个案例里，以便读者将所学知识融会贯通。

编者以理论与实务相融合为目标，充分借鉴国内外相关优秀教材和文献中的内容， 更加注重全面性、实操性、工具性。本书具有以下特色。

（1）视角独特。本书参编者包括高校教授、投资人及创业者、律师等，让读者能够多角度地看待并发现创业过程中不易察觉的问题与机遇，可以从创业管理理论、投融资和企业管理及法律等角度看待创业活动。

（2）内容全面。本书系统地介绍了创业管理的相关内容。而且，本书包含了创业管理教材中较少出现的创业收益与退出、创业风险防范等内容，特别强调了决策机制管理、企业文化塑造等重要内容。

（3）实操性强。本书对一些具体问题提出了可操作的方法或可参考的模型，特别是针对涉及数学运算的股权结构和股权激励等，均提出了实务模型。每章包含了“开篇引例” “本章习题”等内容，“开篇引例”可引发读者思考，“本章习题”可对读者所学知识予以 测验。

本书由李合龙、谭鹏程担任主编，由张润洋、马诗韵担任副主编。李合龙是华南理工大学教授、博士生导师，谭鹏程既是投资人也是创业者。本书由李合龙和谭鹏程负责统稿工作。此外，本书的编写还得到了柳欣茹和邵佳瑞的大力帮助，在此表示衷心感谢。

本书兼顾系统性、学术性、实用性和趣味性，书中内容建立在编者对创业本质的深刻理解基础上，特别是关于创业过程中涉及的管理问题的内容，相信读者读后一定会受益 匪浅。

由于编者水平有限，书中难免存在疏漏之处，由衷希望广大读者朋友拨冗提出宝贵的修改建议，修改建议可直接反馈至编者的电子邮箱：hlongli@scut.edu.cn。

编者

2022年冬于广州