1.2　沃顿未来广告项目与温德教授

沃顿商学院2010年启动的未来广告项目（Wharton Future of Advertising Program，简称WFAP2020）负责人尤兰·杰里·温德教授（见图2）认为，在未来世界中，如果广告继续存在，它将与传统广告完全不同。

旧的广告思维模式建立在让人们观看广告的唯一方法是欺骗或强迫他们，在他们做其他事情时打断他们。

——温德

温德预测未来的品牌传播（对消费者）“将包括精心设计的价值创造接触点，这些接触点实际上有特定（潜在）客户寻求，从而为他们和整个社会带来好处”。“未来的广告就应该是一种‘礼物’，是‘令人愉快和信息丰富的’‘有用的’‘有意义的’，是‘产品和服务体验中无形的、鼓舞人心的和不可或缺的部分’”。

图1　WFAP2020宣传页与《超越广告》英文版封面

温德教授是美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院荣誉教授，沃顿未来广告项目（WFAP）创始人。（见图1）他是市场营销研究中被引用最多的作者之一，他的专业贡献包括25本著作和300多篇论文，涉及营销战略、营销研究、新产品和市场开发、消费者和工业购买行为以及全球营销等领域。

图2　沃顿商学院温德教授

笔者受邀访问沃顿未来广告研究中心时，与温德教授探讨发起“广告业未来”中国研究的必要性与可行性，详细请教了中美数字广告营销的主要差异与创新。（见图3）

温德教授于1980年至1988年担任沃顿商学院国际管理研究所的创始董事，2000年至2018年担任沃顿未来广告项目创始人兼学术主任。温德教授主持了沃顿商学院EMBA课程和MBA课程设计（1974），主导宾夕法尼亚大学全球化战略（1995—1997），以及MBA的跨职能整合工作（2002—2004）。他还创办了沃顿国际论坛（1987）。

温德教授也是沃顿商学院SEI高级管理研究中心的创始人，该中心的使命是确保高级管理研究、教育和实践的质量，扩大其影响。他的最新著作是《超越广告》（Beyond Advertising，2016）和《网络的奠基》（The Network Imperative，2016）。

温德教授创立了沃顿商学院出版社（2003），并担任首席编辑（2003—2008）。他还曾担任《营销杂志》主编，以及《消费者研究》《营销科学》杂志的政策委员会成员。

温德教授担任过许多“世界500强”公司以及金融服务、制药、信息行业的许多非美国的跨国公司顾问。他专注于全球企业战略转型及营销战略制度研究，尤其关注数字创新业务的发展。

图3　与温德教授发布研究报告

温德教授是瑞士国际管理学院（IAM）的前任校长，美国管理科学研究所营销学院前任主席，以色列赫兹利亚跨学科研究中心（IDC）学术委员会主席、学术任命和推动委员会成员。他经常在全球各地举办讲学研讨会和首席执行官课程。

温德教授获得各种奖项，包括四大主要营销奖：查尔斯·柯立芝帕林奖（1985），欧文杰出营销教育家奖（1993），保罗·D·匡威奖（1996）和巴克韦弗奖（2007）。2001年，他被选为全美市场营销学十位大师之一；2003年，获市场营销学会爱思唯尔（Elsevier）杰出学者奖；2004年5月，被荷兹利亚跨学科中心授予十年荣誉研究员称号；2009年，被评选为市场营销传奇人物之一；2017年，入选世界营销名人堂（Hall of Fame）。

本书秉持温德教授开启的“未来广告”主题，聚焦中国数字营销和广告产业的实践，全面展示中国企业家和广告从业者所面临的全新挑战。