第一部分 新闻写作理论

第一章 全媒体时代的新闻写作

【本章提要】

媒体传播运作规律有三个基点，即产品力、渠道力、品牌力，又即内容、传播渠道和受众忠诚度。无论什么样的媒体都不过是一种机器而已，它的功能体现过程就是传播的过程，无论媒体怎么变化，这个基本功能是不会变的。[1]

从这个意义上说，无论媒体形态如何改变，新闻写作作为产品的材料收集、制作、加工等程序，都不会有多大改变。

作为世界上第一份报纸，《通告报》自1609年在德国问世以来[2]，传统媒体报纸已经经历400多个年头。当今，世界已进入“全媒体”时代。

“全媒体”即“Omnimedia”，源自美国一间名叫Martha Stewart Living Omni-media（玛莎·斯图尔特生活全媒体）的家政公司。该公司成立于1999年，拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体，通过旗下的所谓“全媒体”传播自己的家政服务和产品。限于当时的科技水准，玛莎·斯图尔特生活全媒体公司的“全媒体”显然并不全，实际上更接近于Multimedia（多媒体）。

“全媒体”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯等在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和传播渠道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。

新的传播技术不仅带给人们多手段、多渠道、多样化的信息，也正在改变着人类的思维方式和交往方式。