前言

习近平总书记曾明确指出，“与媒体打交道的能力，是21世纪的领导干部必须具备的基本能力之一”。随着新媒体的兴起和社会舆论的多元化发展，政府的执政环境发生着深刻变化。对于领导干部来说，要适应这种新形势，除了要有智商、情商，还得有“媒商”，即媒介素养。

新闻发言人肩负着通报工作、阐述政策、说明情况和联系媒体等方面的使命，是沟通媒体、公众和政府部门的重要桥梁，直接关系到党的执政能力和水平。为提高新闻发言人团队的媒介素养，促进他们与新闻界的互动沟通，佛山市委宣传部、佛山市政府新闻办公室联合创设“佛山新闻发言人大讲堂”（原名“佛山媒体大讲堂”），在国内率先邀请一线记者和专家学者作为主讲嘉宾，特别定制“自助餐”式培训平台。

自2013年1月以来，“佛山新闻发言人大讲堂”共举办了25场，受到各级政府新闻发言人、企业高管及媒体人士的欢迎和好评。

这一学习、交流平台，主要有以下四个特点：

一是定位清晰，将培训目标定位为“搭建新闻发言人与媒体记者相互沟通交流的平台”。首创媒体记者深度参与政府新闻发言人培训的全新机制，避免了传统培训存在的诸多弊端：专家学者讲授多、一线人员交流少；理论讲解多、实操训练少；集中大课多、互动交流少；强制参与多、自愿参加少等。

二是活化形式，创造性地打造“自助餐”式培训平台，涵盖了主题演讲、实战演练、座谈交流、参观考察等。主题演讲之外还设立互动环节，由主讲嘉宾带领其同事组成媒体团队，与新闻发言人团队碰撞观点，交流思想。

三是紧扣需求，根据当前新闻发布和舆情处置的新特点、新情况，适时设计培训内容。在25个培训主题中，有媒体运作与传播规律的内容，有政府与媒体沟通策略的内容，有政府危机传播与舆情应对的内容，也有网络时代媒介素养的内容，涵盖了新闻发言人所必须了解和掌握的各项专业素养与实践技能，也契合当前政媒互动的现实需求。

四是精选师资，主讲嘉宾的行业广泛、层次多元、地域不同。从行业来看，主讲嘉宾既有媒体精英，也有高校专家学者，还有企业高管；从层次来看，既有本地一线资深记者，也有媒体中层骨干和高层；从地域来看，主讲嘉宾多数来自广东省，也有的来自中国香港和新加坡。

为让更多的人有机会分享这些精彩的内容，在征得各位主讲嘉宾的同意之后，我们将2013—2014年的讲座内容集结成此书并出版发行。本书既有媒体业界大佬的从业经验分享，也有学界专家学者的理论指导，还有一线记者们的实践心得。这些演讲主题，有的国际视野开阔，有的理论深入浅出，更多的紧贴佛山实际情况，分析精辟，对佛山的新闻宣传工作有很强的指导性和启发性。我们也希望借本书的出版，邀请更多的同行对佛山的新闻发布、新闻发言人培训工作提出更好的意见和建议，为“佛山新闻发言人大讲堂”办出更高水平贡献力量。

新的一年，主办方将继续广邀广东省内外的媒体高层、专家学者和深耕佛山的骨干记者前来授课，提供最新的理论、最权威的信息，传播新思想，帮助广大新闻发言人启迪思维、武装头脑、提升本领，为发出佛山好声音、树立城市好形象传播正能量，推动佛山新一轮改革发展作出应有的贡献。

2015，让我们携手前行，共同努力，共同期待！

编 者

2015年3月