第一章 旅游开发与品牌建设基本理论

近年来，随着我国旅游业的蓬勃发展，人们逐渐认识到旅游开发对城市经济的拉动作用，因此，如何进行旅游开发和旅游品牌建设成为关注的焦点。作为城市旅游开发的重要前提，城市旅游形象和品牌问题已经成为一个不可回避的内容。随着旅游地之间的竞争越来越激烈，游客对旅游地的选择日益多元化，人们的品牌意识已经由过去的旅游产品品牌和旅游企业品牌转向对旅游地品牌这一区域性旅游整体品牌的关注。

城市旅游品牌是对城市旅游产品特征的高度浓缩化的表述，也是城市旅游宣传促销中的主要诉求点。用构建品牌的思路来指导城市旅游的开发和规划，从旅游产品的开发、城市环境的改善、历史文化遗产的继承等方面体现城市旅游的个性，已经日益为各级旅游目的地所重视。学术界在旅游地开发和品牌建设方面作了许多研究，一些成熟的旅游地开发和品牌建设理论为开展旅游开发和规划工作、城市旅游品牌塑造提供了理论支持。