项目一　概览奢侈品店铺分布与选址

教学目标

知识目标：

1.了解奢侈品和奢侈品行业的特征；

2.掌握零售业态和奢侈品的分类；

3.了解奢侈品品牌购物空间的变迁。

技能目标：

1.通过网络检索和文献阅读，能描述和初步分析奢侈品行业发展现状和生产消费的地域分布情况等；

2.通过实地调研，能初步分析奢侈品品牌的选址策略、销售模式和店铺形式选择等。

案例与思考

2018年奢侈品市场的表现依然令人瞩目。全球奢侈品市场销售额（包含奢侈品和奢侈体验）在汇率恒定的情况下增长5%，达到1.2万亿欧元。各个细分领域均呈正增长之势，其中个人奢侈品市场表现尤为突出，销售额增长6%，达到2600亿欧元，这表明个人奢侈品市场已经进入“新常态”时代。中国消费者正在引领全世界奢侈品市场的增长趋势。从2015年到2018年，中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的两倍。从全球来看，中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加（当前预估占比为33%，较2017年32%高出一个百分点），中国消费者在内地市场的消费支出占全球总额从2017年的8%提升至9%。从销售额来看，预计2018年中国内地市场的奢侈品销售总额将会达到230亿欧元，按现行汇率计算同比增长18%（按恒定汇率计算增长20%），增长主要源于需求提升，而非价格增长。预计到2025年，越来越多中国消费者将会选择在中国本土进行奢侈品消费，中国消费者奢侈品消费支出的全球市场份额将从2018年的33%进一步提升至45%以上，其中本土奢侈品消费预计将达五成左右。1

福布斯（Forbes）每年度都会发布全球最具价值品牌排行榜（The World’s Most Valuable Brands）（见表1-1）。为评估每年的排名，福布斯会考察超过200个国际品牌并在全球16个国家超过19种行业类目中筛选100个最具价值的品牌。2018年度全球最具价值品牌排行榜中奢侈品行业的上榜品牌有：路易威登（Louis Vuitton）、爱马仕（Hermès）、古驰（Gucci）、卡地亚（Cartier）、劳力士（Rolex）、香奈儿（Chanel）。

表1-1　2018福布斯全球品牌价值榜（奢侈品行业）

请思考并回答以下问题：

1.什么是奢侈品？你接触或拥有过奢侈品吗？

2.你是否听说过以上奢侈品品牌？谈谈你对这些品牌的认识。

3.你是否见过或逛过以上奢侈品品牌的店铺？谈谈你对这些店铺的感受。