前言

2020年2月10日，复工的第一天，李佳琦便登上了微博热搜榜，成了千万人瞩目的焦点：一场3小时的直播，1600多万人观看，25个商品链接，个个秒光。

“好看到爆炸！”

“oh My God，买它！”

还是熟悉的声音，还是熟悉的滋味，再度开启直播的李佳琦依旧是众多用户眼中的偶像。26000箱螺蛳粉，30万包洗脸巾，15万瓶红地球粉底液，全部被用户“秒杀”。为此，很多用户在评论中刷屏“手慢无”“抢不到”“上新货”……

2020年首次复播，李佳琦便立即唤醒了“休眠”的用户，直播间的流量如同芝麻开花一样，节节高，场均观看人数接近1600万，和其2019年双十二直播的小高峰不相上下，影响也十分大，特别是女性用户，说得最多的一句话便是“怎么买”。

李佳琦的成功是自媒体商业化的一个典型，借助自媒体高价值内容输出，快速涨粉圈粉，打造自己的私域流量池塘后，便可以迅速通过带货、广告、知识、电商等形式完成变现，获得实实在在的利益。

可见，互联网时代，人人都是自媒体，人人都有机会通过自媒体展示自己的观点和价值，通过持续的内容输出打造IP，构建自己的专属流量池塘，输出知识，提供方案，做广告或者卖货，成为下一个李佳琦。

具体而言，自媒体对于创作者主要有五大价值。

（1）传播价值。和传统媒体一样，自媒体具备信息传播功能，且传播速度更快，覆盖用户更广，传播效率更高。自媒体通过粉丝传播、平台分发等不同的形式，将信息精准地传递给目标用户。也就是说，通过自媒体，创作者能够更快速地传播自己的项目和产品信息，更精准地触达用户。

（2）链接价值。创作者通过持续输出价值内容触达用户后，便可引导用户通过加关注、评论、点赞、转发等和自己互动。一旦成功，创作者和用户之间便建立了较强的链接，搭建了固定的沟通之桥，为未来商业变现提供了无限可能。

（3）品牌价值。高流量自媒体号可以成为个人、产品、企业的品牌载体，通过优质内容输出、活动等方式提升品牌的曝光度，塑造出品牌的人格和精神，继而在用户心中留下不可磨灭的印象。简而言之，创作者可以通过自媒体快速地打造出自己的品牌，且这个过程成本非常低，甚至零成本。

（4）商业价值。随着互联网技术的迅猛发展，自媒体产业也随之不断升级，各个自媒体平台的新功能不断推出。这些新功能正将触角向商业领域延伸，将自媒体和电子商务、在线服务等功能紧密地结合在一起。这就让自媒体变现有了无限可能，赚钱更加容易。当前，各个垂直行业的顶部账号，早已成了资本的目标，获得了巨大的商业价值。

（5）内容价值。对自媒体而言，想要尽可能地聚集流量，提升品牌知名度，实现商业价值，持续输出优质的原创内容，是必不可少的。优质内容的持续输出，本身就是打造品牌的过程，优质内容的沉淀，也是自媒体之于平台和用户的最珍贵价值。

自媒体的前景是光明的、可期的，每个人、每家企业都能通过自媒体实现预期目标和自身价值。但是，想要做到这一点，必须做好长期奋斗的准备，掌握相应方法，汲取前人成功经验。我们坚信，只要心态积极，准备充分，方法得当，脚踏实地，便能通过自媒体这一互联网入口，更好地实现自身价值，完成企业战略目标。

郭春光　高长利　赵洪波
2020年11月