自序

笔者作为营销与战略咨询顾问，已深耕行业二十载，成稿前之所以能在熟人圈里实现预售，凭借的是朋友们的了解，知道知行合一是笔者的一贯风格。知其然还要知其所以然，知其所以然还绝知此事要躬行。本书不仅启发思维，还提供务实的方法论。

现在市场上也并非没有关于商业模式的著述。但由于种种原因，如译本翻译的问题；列举案例与国内读者的相关性差；理论体系相对完备，但案例分析太过空泛；作者缺乏甲方深度咨询经验，导致理论无法支撑落地等，都很难使读者收获真正可落地实操的经验。

我期望通过本书，成熟企业可以优化自身的商业模式，初创企业可以形成自身的商业模式，地方政府也可以通过商业模式创新地启发形成地区的产业发展范式。

改革开放以来，国内企业对价值链流程的各要素都愈加重视，例如，成本与技术、市场与金融、供应链等，但大都缺乏有效地整合创新，因为这需要商业模式的助力。以美国为例，不仅拥有全球最具创新活力的硅谷，还创造了全球主流的商业发展模式。所以说我国企业乃至产业要转型升级，商业模式升级至关重要。

本书编写及出版的目的，就是期望企业家及经营管理人员，能够多维度思考，因为商业模式是企业发展的必修课。同时，本书对于从事商业工作的学子以及经济领域的政府公务员来说，也是较好的辅助材料。

赵玉琦
2020年9月1日于上海