1.1 网上开店的方式
网上开店是商家通过互联网建立虚拟商店，并利用该商店出售商品或服务的一种销售方式。在网店中，消费者无法直接接触商品，只能通过商品图片、商品描述、商品评价等了解商品。消费者下单购买后，再由商家通过邮寄等方式将商品提供给消费者。网上开店的方式主要有3种：第一种是自助式开店，即依附电子商务平台开设网店；第二种是自建购物网站，即商家自行申请域名，设计网站；第三种是将前面两种方式结合起来开店。
1.1.1 自助式开店
自助式开店是指通过提供网上商店服务的平台进行自助开店，是一种非常主流的开店方式。这类平台包括淘宝网、闲鱼等个人与个人之间的交易（Customer-to-Customer，C2C）网站，天猫、京东、苏宁易购等企业与消费者之间的交易（Business-to-Customer，B2C）网站。淘宝网既涉及个人与个人的交易，也涉及企业与消费者之间的交易，因此，淘宝网既属于C2C网站又属于B2C网站。自助式开店类似于在商城中租用一个柜台出售商品，其操作比较简单。提供这类服务的平台大都提供了自助开店服务，商家一般只需支付给平台相应的费用即可。
经验之谈
现在有很多网上购物与交易平台，不同平台对商家的入驻要求不同。例如，淘宝网对商家的入驻要求较低，个人或企业都可入驻；而天猫、京东等平台对商家的入驻要求较高，一般是企业才可入驻，且入驻时需提供企业基本信息并缴纳一定的保证金。
1.1.2 自建购物网站
自建购物网站是指商家根据自己商品的经营情况，自行制作网站或委托专人制作网站。独立网站一般都有一个独立域名，不依附其他的大型购物商城，由商家自主进行经营。自建购物网站需要完成域名注册、空间租用、网页设计、程序开发、网站推广、服务器维护等工作。由于是自主设计，网站可以体现出独特的设计风格，这一点与会受限于平台模板的自助式开店不同。图1-1所示为某自建购物网站。
▲图1-1 某自建购物网站
自建购物网站的经营推广比较困难，还需要有一定经验的团队来维护网站的运作。同时，由于这类网站不挂靠其他平台，虽然商家不需要缴纳保证金，但推广及维护的费用成本较高，且新的独立网站较难取得消费者的信任。
1.1.3 自助式开店与自建购物网站相结合
除此之外，还有将以上两种方式结合起来开店的方式，即不仅在大型网上平台中开设网店，还建立独立网站进行运营。这种方式的投入成本较高，但集合了以上两种开店方式的优势。新品牌可以先依靠大型网上平台的人气慢慢积累知名度，再建立自己的独立网站。现在很多知名品牌都采用了这种方式进行销售，如小米既成立了官网，在官网售卖商品；又在天猫、京东等平台上开设网店。