引领未来的公司长什么样？

2021年，《时代》杂志开启了一年一度的全球最有影响力100家公司的评选。我们来看2021、2022两年的榜单。与《财富》全球500强的评选标准不同，公司的大小和产值不再是最重要的参数。影响力被定义为对全世界人民当前和未来生活质量的改善做出了颠覆性尝试并取得了初步的成功。由于这些公司历史长短不一，知名度也大相径庭，杂志就把它们分成了几个大类，如先行者、引领者、创新者、颠覆者和行业大鳄。可以想见，在“大鳄”榜单上的大多是我们熟悉的公司，比如连续两年都上榜的亚马逊、微软、苹果、脸书、谷歌、迪士尼、网飞、英伟达、比亚迪。值得注意的是，2022年的榜单上一家知名度不高的公司SHEIN异军突起，出现在“颠覆者”类别中。

SHEIN这家公司一直笼罩着一层神秘色彩。作为一家快时尚公司，2021年它在全球的销售额超过了100亿美元，其App下载量在美国甚至超过了亚马逊。SHEIN的秘诀就是利用AI，快速辨认全球各地最潮的时尚趋势，然后迅速定制（每天的新品达到6千件，相比Zara一年才1万件新品），并且借助抖音的流量主播加以促销。

图1　SHEIN女装

我对出现在“先行者”和“引领者”榜单上的公司特别感兴趣，是因为它们的前瞻性和特立独行超出一般人的想象。

一家是Patagonia，户外运动服装公司，自1973年创建以来，以其强调环保理念来研发、设计、生产户外服装而闻名，受到大众尤其是年轻人的追捧。该公司至今虽然只有1000名员工，但在美国社会有巨大的影响力。主要的原因就是该公司长期以来坚持的政治立场，并且在近几年从环保拓展到其他民权领域，如选民的投票权。而且，该公司CEO还叫板其他公司的CEO对治理环境大气污染行动不力。正因为Patagonia推动社会进步的鲜明立场，其销售额在2020年突破了10亿美元。

另一家是Airbnb。2021年塔利班在阿富汗重新执政后，成千上万的居民逃出国家。该公司通过其非营利分支Airbnb.org给2万名难民提供了临时住房。2022年该公司的CEO决定继续这个项目，为10万名乌克兰人提供免费的短期住宿。虽然该公司从理论上不应该是解决社会问题的机构，但是如果愿意牺牲一些短期利益来做这样的举动，表现出终极的人道关怀，一定会有长远的未来。

此外，有一家只有50人，刚成立18个月的投资公司出现在“颠覆者”的榜单上，激起了我的好奇心。这家公司有一个非常独特的名字：壹号发动机。有趣的是，该公司信奉的是环保，但是投资的是对大气造成威胁的上市公司，比如石油公司、汽车公司等。究其原因，不是因为它说一套做一套，而是它想通过“打入敌人内部”去改变“敌人”。比如2021年壹号发动机通过投资1500万美元，成功地“围堵”了埃克森石油，说服其他股东和董事会成员，逼迫埃克森做出有利环保的改变。同时，该公司也入股通用汽车（GM），联合GM的CEO一起推进GM向电动化的转型。这个小投资公司使用自己在那些大公司中的投票权，不遗余力地劝说（用理性的论述和数据支持）其他股东，通过投票的方式去影响大公司的经营理念和政策，已经取得了不少可圈可点的进步。

引领未来的公司长什么样？它们没有千篇一律的形式，也没有规模和人数的限制；它们可以出现在地球的不同角落，也可以拥有不同的专长和技术。这些公司的领导者有男有女，也有老有少。但它们的共同之处就是有勇气去挑战现实，尽己之力去拯救地球，推动社会进步，让人类的生活更充实美好。如此反观自身，你能判断自己所在的公司未来是否可期吗？