1.1.1　百度指数

百度指数是网友在百度搜索中搜索关键词的产物，如图1-1所示。它能反映关键词在过去30天的用户关注度、搜索习惯等方面的内容，还可以进行自定义查询。

通过查看百度指数中关键词的“趋势研究”“需求图谱”“人群画像”页面，运营者可以了解关键词的热门程度，同时也能清楚了解搜索该关键词的人群特征。这样一来，运营者便可以结合关键词来打造相关话题，更好地吸引目标人群的关注，提升内容的营销效果。接下来为大家介绍百度指数的3个主要功能。

1．趋势研究

以抖音带货的热销商品“白酒”为例，运营者在百度指数首页搜索栏中输入关键词“白酒”，单击搜索栏右侧的“开始探索”按钮，便可进入关键词的“趋势研究”页面。

进入关键词的“趋势研究”页面之后，运营者首先看到的就是“搜索指数”页面。“搜索指数”页面中包含两方面的内容：一是关键词近30天的搜索指数变化趋势图；二是关键词的“整体日均值”“移动日均值”“整体同比”“整体环比”“移动同比”“移动环比”等数值。图1-2所示为关键词“白酒”的“搜索指数”页面。

“搜索指数”页面下方是“资讯关注”页面，在“资讯关注”页面中，运营者可以查看“资讯指数”板块的相关数据。图1-3所示为关键词“白酒”的“资讯指数”板块。在“资讯指数”板块中，对资讯指数的数值变化趋势和“日均值”“同比”“环比”等数值进行了展示。

2．需求图谱

单击“趋势研究”页面中的“需求图谱”按钮，便可进入“需求图谱”页面，查看关键词的需求图谱和相关词热度。图1-4所示为关键词“白酒”的“需求图谱”页面。在“需求图谱”页面中，以图谱的形式将与关键词相关词汇的搜索指数高低和搜索趋势进行了展示。

3．人群画像

单击“需求图谱”页面中的“人群画像”按钮，便可进入“人群画像”页面，查看关键词的人群画像数据。具体来说，进入“人群画像”页面之后，运营者首先看到的就是关键词的“地域分布”板块。

在“地域分布”板块中包含两方面的内容：一是用一张地图来表示国内各省份该关键词的搜索指数高低；二是各地搜索指数的排行图。在各地搜索指数的排行图中，运营者可以选择“省份”、“区域”或“城市”选项来查询具体排行。图1-5所示为关键词“白酒”各省份和各城市的搜索指数排行图。

“地域分布”板块的下方是“人群属性”板块。在“人群属性”板块中会对关注该关键词的用户的年龄分布和性别分布情况进行展示。具体来说，在“年龄分布”板块中会对各年龄段用户关注该关键词的占比、全网分布占比和TGI（target group index，群体目标指数）进行展示；在“性别分布”板块中则会对男性和女性用户关注该关键词的占比、全网分布占比和TGI进行展示。图1-6所示为关键词“白酒”的“人群属性”板块。

在“人群属性”板块的下方是“兴趣分布”板块。在“兴趣分布”板块中对各领域用户关注该关键词的人群占比、全网分布人群占比和TGI进行了展示。图1-7所示为关键词“白酒”的“兴趣分布”板块。