任务实施

1.2.1 商品摄影的意义和原则

商品摄影是以商品作为主要拍摄对象的商业摄影种类之一，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，激发消费者的购买欲望。

如今的商品摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段和媒介，具有凸显商品和品牌风格与个性的功能。例如，图1-8为茶具商品布景、布光、构图前后的摄影对比效果，右侧的效果图营造了一种悠闲的品茶氛围，更能展现茶具和品牌追求的优雅风格。

图1-8

为了使商品摄影达到其应有的功能，一般来说，商品信息采编人员拍摄商品时应遵循以下6项原则。

● 商品干净、突出：商品信息采编人员在拍摄前应先将商品清洁干净，拍摄时要突出展示商品主体，彰显商品的美感和质感；后期可以对摄影画面中的背景和道具进行适当虚化或模糊处理，以突出商品本身，如图1-9所示。

图1-9

● 商品大小适中：商品在画面中的占比不能太大，也不能太小，如图1-10所示，否则容易影响消费者的视觉感受，使消费者对商品大小产生错误的判断。

图1-10

● 背景和谐、简单：拍摄商品时，商品信息采编人员应当根据商品的风格与特质选择合适的背景，遵循背景与商品搭配和谐、背景须衬托商品的原则，如图1-11所示。常用的背景颜色有黑、白、灰3种，但也有商品信息采编人员会运用反差较大的背景颜色突出商品主体，如图1-12所示。

图1-11

图1-12

● 布光效果自然：打光是摄影的重要步骤之一，自然光线可以更好地展示商品的质感。商品信息采编人员应采用专业的闪光灯，以提升商品摄影的效果。

● 避免商品色差：商品信息采编人员拍摄商品时应该避免出现色差，以免发生误导消费者的情况。例如，在拍摄商品前，可以借助白纸为相机设置白平衡；处理与美化摄影图片时，同样可以用白纸为计算机显示器设置白平衡，用于检查摄影图片在计算机显示器上的显示效果，从而还原真实的商品颜色。

● 摄影风格统一：拍摄商品时，商品信息采编人员尽量使用相同的背景、相同的光源、相同的角度和相同的相机摆放位置，保证风格统一，如图1-13所示。

图1-13