四、设计文化的三层理论

从宏观视野和历史纬度看，书籍设计不仅仅是静态的图片和产品设计，而是融入了更多读者体验和传播的过程，受到社会文化的影响，也参与到社会文化的动态传播以及文化的传承中。

钱穆在《文化学大义》中将文化分为三层文化结构，即“物质的”、“社会的”和“精神的”，同时又把文化分为经济、政治、科学、宗教、道德、文学、艺术七要素，分列为文化的三阶层中，彼此之间相互作用、互相影响。胡飞在《中国传统设计思维方式探索》中将设计文化分为三层，即物质层（产品的设计、生产、流通、交换等物质载体以及用户使用行为）、组织制度层（协调设计系统各要素之间的关系、规范设计行为、检校设计结果的组织制度）、观念层（政治、经济、历史、文学、艺术、道德、宗教、哲学、风俗、语言价值观念、情感系统、思维方式构成）。他进而将设计思维方式划分为设计认知结构模式、设计思维方法模式和设计价值结构模式三方面。本书参考钱穆和胡飞的模式，从观念层、组织制度层、物质层对宋代书籍设计做出分析（见图1—5），并凝练出观·物的设计理念以作为描述和解释中国书籍设计的重要引擎。

图1-5　设计文化的三层理论