第一章
财报分析的第一步

“知己知彼，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼，不知己，每战必殆。”

——《孙子兵法·谋攻篇》

万事开头难。投资者或分析师进行上市公司财报分析，要做的第一件事是在头脑中理出一个逻辑思路和分析流程，用于指导整个分析过程。不管这个逻辑框架如何搭建，都需要“从经营中来，到经营中去”，遵循“业务经营→财务报表→业务经营”的路线。财务报表是公司经营的最终结果；分析公司财务报表的目的，是发现公司经营中存在的问题，从而改善经营管理，提升公司业绩。可以说，一切财务问题，归根结底都是经营问题。

在开始正式的财报分析之前，要了解和熟悉目标公司的基本面，包括目标公司基本情况、目标公司经营战略、目标公司所在行业以及宏观经济环境等。现在，就跟随我一起开启这段美妙的求知旅程吧！