摘要

第一章　中国文化类投资现状与前瞻报告

摘要：2019年，世界经济贸易摩擦不断，全球经济复苏步伐放缓，中国也进入经济转型时期。文化产业呈现文化与科技、金融深度融合特征，不断进行其他领域成果链群传导式创新，文化产业高质量发展已经成为新命题。伴随中国金融市场的进一步改革开放，文化金融市场也迎来了新的契机。从2019年中国文化投资概况和重点领域现状来看：市场化模式进行专项资金配置成为财政支持文化产业的主导方式；间接融资市场机构专营化的趋势愈发明显，特色文化信贷产品和服务不断涌现；较2018年文化传媒板块整体市值有所回暖但仍处于历史底部，VC/PE投资并购相对沉寂；文旅融合初年，旅游领域投融资额持续增加，文旅小镇和综合体投资趋向理性；全球艺术品市场整体下降，中国虽仍位列三甲但同比份额有所下滑。新冠肺炎疫情当下针对2020中国文化投资市场的健康发展，本章提出了以下前瞻展望：一是应对疫情的恢复性金融举措成为2020年文化产业投融资基本面；二是再融资新规变动，文旅产业将显著直接受益；三是疫情导致文化产业领域并购加剧，以规模化为导向的CVC引领并购投资动向愈发显著；四是疫情加速抬升数字创意产业比重，5K+8G等新科技与文旅结合成为投资焦点；五是IP内容投资转向主旋律+实力派，流量明星+大IP模式逐渐消退；六是新冠肺炎疫情促使居民寻求新财富管理渠道，艺术品的投资价值凸显。

关键词：文化金融；文化经济；文旅融合

第二章　中国传媒类投资现状与前瞻报告

摘要：长期来看，传媒具有强周期属性，传媒行业发展由经济发展水平和技术水平决定，其底层逻辑大体有技术、政策、产业与资本等四个层面。就资本层面看，2019年资本寒冬之下，传媒行业投融资热度较低，但细分行业也有突出的表现。尽管传媒行业已到达估值底端，但整体特征是上行的，行业周期性拐点或将在2020年出现。传媒产业新周期的动力主要来自两方面，一是“5G+AI+云”落地带来的想象空间，二是过往政策高压下催生的优质内容。随着新经济与数字创意经济的崛起，未来中国传媒投资将聚焦在云游戏、VR/AR、超高清视频领域。

关键词：传媒投资；估值底端；周期性拐点

第三章　中国报刊业投资发展报告

摘要：2019年，中国报刊业的主要投资环境表现为：广告市场整体下滑，传统媒体降幅最大；新闻纸供大于求，价格大幅度下降；大批报刊停刊休刊，报刊业形势依然严峻；报纸纷纷改版缩版，纸质媒体转型迫切；报业融合持续推进，“报网端”融合成趋势；“广电+报业”跨媒体整合，运行不畅导致分分合合。当前报刊业的投资机遇有：把握技术变革，推动智媒转型；加强县级融媒体中心建设，推进地方报业转型；以数字经济为突破口，培育报业发展新业态。

关键词：报刊投资；投资环境；投资机遇

第四章　中国广播电视网络视听产业投资报告

摘要：2019年是新中国成立70周年，国家广播电视总局贯彻落实新发展理念，加强行业监管，加快推进广播电视网络视听创新性高质量发展，内容产业、媒体融合、智慧广电建设、网络视听新媒体等各个方面都呈现良好发展态势。

关键词：视听产业；创新性；高质量发展

第五章　中国出版业投资报告

摘要：本章以传统新闻出版业为研究对象，重点研究在智能技术、数字技术、网络技术与移动技术背景下，新闻出版业融合发展的现状、发展战略与投资机会。通过对翔实数据的科学分析、社会背景的宏观把握、发展成绩的全面总结、发展理论的深度分析、历史方位的基本判断、未来趋势的精准预测，为政府管理部门、行业经营者及研究者提供智力支持与战略咨询。本章的数据主要来源于中国新闻出版研究院的《中国新闻出版统计资料汇编》，同时也通过互联网、调查公司、课题组问卷等多种渠道及形式获取。

关键词：中国出版业；融合发展；精准投资

第六章　中国网络媒体投资报告

摘要：互联网从最初诞生的“信息公路”“电子公告板”发展到如今的“万物互联”，网络技术的迭代更新为人类生活、生产提供了更多可能。而在过去的2019年，经济发展平稳，互联网人口红利逐渐远去，从增量到存量竞争日益成为业界常态。经济大环境情况下，互联网行业投融资市场回归理性，虽然市场发展减速，但新技术、新产业、新模式也为投融资市场带来了活力。2020年，云计算、区块链、5G技术等为行业发展带来新动能。互联网各家争夺流量并且力求变现已然成为常态，互联网发展又将演变出怎样的新风向、新路径？而互联网行业中，网络媒体依托信息技术和时代更迭从边缘性的初生媒体发展成为如今的媒体领头羊，成为传递信息与影响舆论的主要传播载体，因此研究2019年网络媒体投融资状况有助于理解相较于2018年网络媒体如何发展新方向、新趋势和新业态，未来网络媒体资金走向何方是本文将要描写的问题。

本章旨在通过对2019年的网络媒体投融资事件中截取较有代表性的重点事件，从显著性的部分推演整体市场的情况，梳理投融资的种类、方向、价值，以此展现网络媒体行业投融资的特点、原因、趋势，并以数据化学术化分析网络媒体投融资的底层逻辑。

关键词：网络媒体；投资；融资；互联网

第七章　中国移动媒体投资报告

摘要：伴随移动互联网技术不断创新突破，移动媒体始终是近期中国传媒投资的重要关注点。在网民人口红利逐渐消退背景下，2019年国内移动互联网与手机在用户规模、终端数量和投资金额上回归平稳发展。伴随智能融合时代的到来，短视频、网络新零售、小程序和移动社交等成为2019年移动媒体投资的热点领域。2019年作为5G商用元年，国内三大运营商围绕5G网络基础建设、多行业合作应用等加快推进投资。在技术、政策与市场共同作用下，2019年我国移动媒体投资现状与趋势较往年有所变化，但总体投资前景向好。

关键词：移动互联网；手机；移动媒体投资；三大运营商

第八章　互联网金融投资发展报告

摘要：2019年是互联网金融行业转型的必然阵痛期，全年笼罩在清盘退出、数据黑产、逃离互金等舆论中。互联网金融行业投融资规模和融资次数与往年相比均有所下降。2019年，互联网巨头持续海外扩张、刷脸支付成为行业热点、区块链再次成为热词、规范化专属经营成为常态。预计2020年，强监管趋势仍将持续、网贷行业整顿落幕、数字货币或继续获得央行重视、网络互助或许成为互金领域下一个风口。

关键词：互联网金融；投融资；合规

第九章　中国电视剧投资报告

摘要：近年来中国的电视剧行业正在发生着翻天覆地的改变，全新的政策和播出模式使得中国电视剧行业不断面临着转型发展的新挑战，电视剧的投资和制作有待进一步优化和升级，相应的监管也有待进一步的明确和加强。2019年电视剧行业投资规模急速下降，作品数量和剧集长度都进行了一定程度的削减，老一辈演员逐渐取代流量明星成为新的电视剧收视点。本章通过分析2019年中国电视剧市场的发展现状以及电视剧市场的投资环境，探究电视剧行业在转型时期难以突破的困境，并提出一定有利于未来电视剧投资市场发展的建议。

关键词：电视剧；发展现状；投资环境；未来趋势

第十章　中国电影业投资报告

摘要：据国家电影局统计数据，2019年全国票房收入达642.66亿元，较上年同期增长5.4％。当前发展阶段，影片质量取代票房高增长成为重心。2019年，主流商业大片进一步升级，实现了“主旋律和商业元素”的完美结合，社会效益和经济效益双丰收。2019年诞生了众多头部影视产品，显示了市场需求强势。2020年初，受新冠肺炎疫情影响，电影市场遭遇“黑天鹅”，但长期来看，电影市场未来仍有较大的发展空间。

关键词：中国电影市场；票房；影片；投资；新冠肺炎疫情

第十一章　中国游戏产业投资报告

摘要：2019年游戏行业逐渐回暖，随着审批流程的常态化，以及相关文件和标准的制定，整个行业逐渐呈现规范化。电竞行业依旧火爆，整个产业链都呈现快速发展的趋势。国产独立游戏正面临巨大的机遇与挑战。中国整个游戏行业正在进入精品化发展的态势。

关键词：行业规范化；电子竞技；独立游戏

第十二章　中国书店零售业投资报告

摘要：2019年，图书零售市场突破1000亿元，并继续保持两位数的增长速度，其中网店渠道的码洋占比达到了七成。从投资角度而言，2019年书店零售行业相关的投融资活动仍不活跃。2020年，面对新冠肺炎疫情造成的停业和客流下降，实体书店应该思考如何进行差异化定位，如何有效地将互联网技术落地、促使线上和线下融合。

关键词：书店零售业；实体书店；盈利能力

第十三章　中国文化创意产业投资报告

摘要：文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的，集知识和价值等为一体的新兴产业，它以文化为基础，以内容和创意为核心，以现代科技为技术手段，能够满足大众精神方面的需求。本章共有四部分：第一部分为文化创意产业发展现状与策略；第二部分为文化创意产业园区投资运营分析：以北京和上海为例；第三部分为文化创意产业投资机遇及风险分析；第四部分为文化创意产业投融资机制与策略分析。

关键词：文化创意产业；融资方式；投资方向；文化创意产业园

第十四章　中国文博产业投资报告

摘要：近年来，人们越来越注重精神文明建设，文化消费支出比重也在逐年增加，文博产业作为文化产业的重要分支，是以博物馆丰富的馆藏文物资源为基础，结合现当代消费习惯加以开发利用的一类特殊文化产业。文博产业如何在未来得到更好的发展，是国家需要重视和解决的问题。本章立足2019年中国文博产业发展概况，运用内容分析法以及个案研究法，通过论述文博产业的兴起背景以及发展现状，分析文博产业在投资过程中存在的问题和投资需要考量的因素，以期对未来文博产业发展投资方向提供借鉴之处。

关键词：文博产业；文化产业；故宫博物院；文创产品

第十五章　中国旅游房地产投资报告

摘要：作为我国房地产市场重要分支的旅游房地产依托旅游资源，是涵盖全区域、全产业链的一种超大规模、主题突出、集成开发的高级旅游地产形态。与传统的房地产相比，旅游房地产功能更加全面，经营模式更加多样，经济收益更加可观，因此备受投资者青睐。随着我国人均可支配收入的不断提升，居民的休闲度假需求不断增加，旅游房地产行业进一步完善，兼具智慧与生态性、综合性、专业性以及跨区域、跨行业的多元开发式项目成为2019年旅游房地产的主流产品。对旅游房地产项目而言，为了更好地吸引投资，旅游房地产项目在开发过程中必须把握项目本质、明确区域定位、打造地产吸引核、加强科学化运营。对投资者而言，更需要对经济政策、经济环境以及项目品质等多方面因素进行综合性考量，激发投资活力，降低投资风险。

关键词：旅游行业；地产行业；资源开发；行业投资

第十六章　中国文化主题公园投资报告

摘要：文化主题公园是旅游产业的重要组成部分，除了满足公众娱乐休闲的需求，实现投资者的商业营收以外，还承载文化继承与传播，树立文化认同感的重要功能。中国文化主题公园不仅承载着讲好中国故事、提高公众文化素养与文化自信、提升中国文化软实力的任务，还是文化产业、旅游经济的重要组成部分，对其投资需要综合考虑政治、经济、科技、文化历史等各种因素。本章围绕文化主题公园承载的文化功能与经济增长极的特性，依托文化强国的国家战略，以国际化视野分析与探讨文化主题公园发展的路径及成长空间，为2020年的文化主题公园的投资与建设提供参考。

关键词：文化主题公园；中国故事；Z世代；盈利模式；体验式消费

第十七章　中国文化旅游特色小镇投资报告

摘要：“文化是旅游的灵魂”。本章阐述了文化旅游特色小镇的缘起、发展动力以及不同阶段，介绍文化旅游特色小镇的产业链结构并分析文化旅游特色小镇投资现状、投资模式等。最后结合当下文化旅游特色小镇的发展，预测中国文化旅游特色小镇的未来发展方向。

关键词：特色小镇；文化旅游；旅游投资

第十八章　中国传媒上市报告

摘要：宏观经济调整与国际经济环境影响给传媒产业发展带来较大不确定性，但在科技研发投入加大与推进传媒融合、高质量发展政策等合力推动下，2019年传媒上市公司整体保持增长。传媒市场实现扩容，但监管趋严。传媒产业增速持续趋缓、市场分化格局深化，出版发行、互联网、教育服务等板块情况较好，网络游戏与营销传播板块稳中有升，报刊、广电网络、影视等板块则表现不佳，创新整合是传媒上市公司实现增长、突破困局的选择。

关键词：传媒上市公司；市场扩容；增速放缓；创新整合

第十九章　中国传媒产业并购报告

摘要：2019年中国传媒业并购继续萎缩，低迷情绪持续蔓延，并购市场迎来修复整合。具体来说，2019年影视业持续低迷，业绩困局凸显；新闻出版业异军突起，行业链条纵向拓展；文旅市场日益壮大，精品内容价值显现；互联网结构持续优化，细分行业表现突出。由此形成了2019年中国传媒产业并购的四大特点：一是政策“组合拳”持续加码，资本市场难掩颓势；二是泛娱乐布局明显，商誉爆雷潮来临；三是版权产业前景广阔，MCN表现亮眼；四是互联网头部步伐趋缓，技术红利驱动增长。未来传媒业并购将在经济波动和技术升级中等待新的拐点机会。

关键词：传媒业；并购；监管；萎缩；修复

第二十章　中国海外传媒投资报告

摘要：本章通过统计分析2019年海外传媒投资领域、投资区域及具体投资/收购事件，总结了2019年海外传媒投资呈现的特点，提出相关建议。虽然近年来由于国际贸易壁垒的增加和地缘政治的不确定性等因素，国内资本的海外投资呈下降趋势，但随着国家“一带一路”政策的稳步实施，中企与“一带一路”沿线国家的深度合作前景可期。

关键词：海外传媒投资；“一带一路”；投资建议

第二十一章　中国传媒投资舆情报告

摘要：随着全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，为此，中国主流媒体普遍加大了资源投入。一方面，主流媒体进入各类用户终端，占领移动舆论场；另一方面，大数据推进了新闻生产与媒体融合。随着各地党委、政府扶持，县级融媒体中心建设开辟新路，同时，社会化商业新媒体投资加大，攻城略地，各领风骚。这一切表明媒体融合发展正吸引着资本不断投向传媒业，融媒投资成为传媒投资舆论关注的热点。当然，传媒投资也有值得关注的舆情问题，而如何拥抱5G时代，实现传媒产业的迭代创新发展，定将成为传媒投资的舆论热点。

关键词：媒体融合；县级融媒体；投资舆情；5G时代

第二十二章　中国文化产业园区投资报告

摘要：2019年，我国文化产业园区发展主要表现为：国家级园区发挥示范作用，省级园区数量稳步增长，结合非遗文化与工业遗产成为文化产业园建设新热点。同时，文化产业园区面临着重质不重量、精品创意园区匮乏；政府管理不到位、呈现粗放式管理；人才瓶颈突出、知识产权保护乏力等方面的困境。文化产业园区未来发展方向体现在实现数字化转型升级、搭建园区共享网络资源、增强品牌园区国际竞争力等趋势。

关键词：文化产业园；投资环境；发展方向