1.1.3　旅游供需耦合研究：破解城市旅游供需结构性失调的新视角

基于我国入境旅游波动下降的现状，以及城市旅游供需结构性失调问题的凸显，为更好促进城市旅游目的地入境旅游市场的进一步开拓与可持续健康发展，旅游供需协调与耦合研究被学界所重视（马耀峰，2014），成为从深层次理解与破解旅游供需结构性失调问题的新视角。

旅游供需耦合研究的主要内容是将目的地旅游流视为客源地游客需求的外在显化，表征旅游需求系统，而相对应的目的地则被视为旅游供给系统，并将二者统一于目的地这一发展平台，采用耦合协调度与耦合度等方法，对旅游供需系统的协调程度、协调模式与驱动机制等进行系统性分析。从宏观角度来看，旅游供需耦合研究主要包括两大方面的内容：一是从“人—地”关系视角，分析目的地供给系统与客源地需求系统之间的协调与耦合程度，主要是在历时态情况下，分析两大系统内部要素、子系统与系统结构的协调程度、演变过程、时空差异、发展模式与驱动机制等情况；二是从“人—人”关系视角，分析目的地“主”与客源地“客”之间的旅游供给感知评价耦合，主要是在现实态情况下，探讨供需利益相关主体之间对目的地供给结构的感知评价及其差异情况，并总结出目的地旅游供给方面的优势与劣势供给要素、子系统，为目的地旅游宏观调控提供现实参考。最终，通过从“人—地”与“人—人”两大视角的实证分析，更为准确地理解目的地旅游供需系统耦合的演变规律、影响因素与驱动机制等，并总结目的地旅游发展过程中存在的供需结构个性问题与共性优势，进而从多视角为目的地实施旅游供给侧结构性改革提供理论参考。