1.1.1　策划活动的原因

策划活动的原因如下。

（1）内部培训。这样的活动在大型企业里很常见，当有新产品上市时，为了使宣传效果达到最佳，在投入市场之前需要企业内部人员率先对产品进行了解，所以需要通过活动的形式向内部员工讲解产品，增强其对产品的认知。当然，企业若有某种精神需要贯彻，也会发起活动。

（2）团队建设。这样的活动在企业中很常见，目的只有一个：使员工之间互相了解，方便日后的跨部门合作，提高员工之间的默契度，比如员工生日活动、年会等。

（3）合作伙伴维系。这种活动一般是企业在年中或年终，为了维系与合作伙伴的关系、增进情感而发起的，一般以舞会、酒会为主。

（4）公益行动。这样的活动一般是企业为了树立正面形象而发起的，是企业承担社会责任的一种形式，也是企业向社会各界彰显影响力、树立知名度的一种手段。

（5）新品推广。这样的活动一般是针对促销而言的，即当企业想要将新产品推入市场时所做的活动，主要围绕新上市的产品来做活动。

（6）节日促销。这样的活动很常见，凡是在元旦、春节、劳动节、端午节、国庆节等节假日，企业都会进行促销活动。

（7）特惠促销。这样的活动一般是在企业想要将福利/特惠回馈给新老客户时发起的，主要通过活动告知新老客户企业现在的优惠政策，吸引新老客户进行购买。

（8）促销节点来临。这样的活动一般在大型企业比较常见。每个企业都会在年初或年终制定整个年度的促销节点。那么，每到一个促销节点结束的前一周，企业就会集中精力发起活动，在短期内促成大量订单，争取完成这个促销节点的销售任务。

（9）资源互换。这样的活动一般都是企业为了谋求一些外部资源而发起的，是为了找到企业想要的资源，以互通有无。

（10）公关危机处理。这样的活动一般都是围绕企业现有危机而发起的，是为了化解大众对企业的误会，进而重新树立企业的社会形象。

（11）任务型活动。这种活动最为常见。假如企业长期没有发起过任何活动，企业管理层就会规定策划人员必须定时发起活动，那么这类活动就是为了完成任务而发起的。

当然，企业策划活动的原因不止前述几种，策划人员需要结合企业自身情况来进行决策。本节只是针对企业发起活动的常见原因进行简单汇总，仅供参考，切不可一味地照本宣科。